3102
Рекламна кампанія компанії зі ставок на спорт Novig за участю Сідні Свіні викликала хвилю критики з боку професійних спортсменок. У роликах 29-річна акторка постає майже без одягу та прикривається спортивним інвентарем, через що опонентки кампанії звинуватили бренд у сексуалізації жіночого спорту.
Однією з тих, хто публічно відреагував на рекламу, стала британська спринтерка Емі Гант. Після фіналу забігу на 200 метрів вона наголосила, що реальний жіночий спорт складається з виснажливих тренувань, м’язової роботи, поту, болю і дисципліни, а не лише з глянцевого образу, який легко перетворити на рекламний інструмент.
Спортсменка також звернула увагу на те, що у професійному спорті є чимало фізіологічних і побутових труднощів, про які рідко говорять у гламурних кампаніях. На її думку, представлення спортсменок лише через сексуальність спрощує реальність і відсуває на другий план їхні результати та працю.
До критики долучилася олімпійська чемпіонка з плавання Аріарн Тітмус. Вона заявила, що подібні рекламні рішення знецінюють роки роботи жінок у спорті та формують суперечливе уявлення для молодої аудиторії. Австралійська ватерполістка Тіллі Кернс також негативно оцінила кампанію, а боксерка Скай Ніколсон підкреслила різницю між упевненістю у власній зовнішності та використанням сексуального образу для продажу спортивного продукту.
Американська гімнастка Грейсі Крамер відповіла на дискусію відео зі свого виступу, фактично протиставивши рекламному образу реальну спортивну роботу. Після цього суперечка вийшла далеко за межі самої кампанії й перетворилася на ширшу дискусію про те, як жіночий спорт подають у рекламі та масовій культурі.
Як відповіла Сідні Свіні
Свіні, зі свого боку, відреагувала через Instagram-сторіз, де опублікувала архівні фотосесії відомих спортсменів, які також позували оголеними. Серед них згадували Серену Вільямс, Ронду Роузі, Сью Берд, Меган Рапіно та Роба Гронковскі. Таким чином акторка фактично нагадала, що подібний формат зйомок використовувався у спортивному медіапросторі й раніше.
Це не перший рекламний проєкт Свіні, який викликав суперечки. Раніше активне обговорення спричинила кампанія American Eagle з грою слів навколо понять «джинси» і «гени». Тоді частина аудиторії побачила у концепції небажані підтексти, однак бренд наполягав, що реклама стосувалася винятково джинсового одягу.
Сама акторка раніше говорила, що її дивує масштаб реакції на рекламні кампанії та що вона не поділяє багатьох смислів, які критики приписують її участі. Вона наголошувала, що не прагне провокувати ненависть або розкол, хоча її рекламні образи продовжують активно обговорювати.
