1248
Багаторазового чемпіона світу з ММА Георгія Ґудзя виключили з українського фотопроєкту до Дня Незалежності після критики його публічного контенту. Користувачі звернули увагу на російську мову в соцмережах спортсмена, спільні фото з російськими реперами та використання російської музики.
Як виник скандал
Фотопроєкт був побудований навколо людей, які представляють сучасну Україну у різних сферах. Георгію Ґудзю відвели літеру «Ґ», а акцент спочатку робили на його спортивних досягненнях.
Після анонсу користувачі почали перевіряти публічну активність спортсмена. Вони звернули увагу, що Ґудзь переважно веде соцмережі російською мовою і публікував спільні фото з російськими реперами Guf та OBLADAET.
Також у його контенті звучали російськомовні композиції. Повідомлення про участь у самому українському проєкті боєць супроводив треком гурту «Каспийский груз».
Що зробив бренд
Після хвилі критики організатори переглянули склад учасників і прибрали Ґудзя з проєкту. У заяві бренд визнав, що не перевірив належним чином публічний контекст спортсмена.
Компанія пояснила, що метою було показати людей, які формують українську ідентичність у культурі, спорті, літературі, музиці, війську та інших сферах.
Організатори назвали пропуск інформації про публічну комунікацію Ґудзя власною відповідальністю і заявили, що спортсмена більше не буде у списку учасників.
Наслідок рішення
Після скандалу увага аудиторії була зосереджена не на спортивних титулатурах Ґудзя, а на його культурних орієнтирах і публічній комунікації.
У матеріалі, опублікованому 8 серпня, фіксувалося, що пояснення спортсмена не переконало частину користувачів.
Практичним наслідком дискусії стала зміна складу фотопроєкту ще до його повноцінної реалізації до Дня Незалежності.
Додаткові факти
Георгій Ґудзь представляє Україну у змішаних єдиноборствах і має спортивні титули, через що його запросили до іміджевого проєкту як представника спорту.
Після критики організатори не стали захищати початковий вибір лише спортивними заслугами учасника. Вони прямо визнали помилку перевірки й прибрали його з фінальної концепції.
Рішення було оголошене ще до Дня Незалежності, для якого готували кампанію. Отже, зміна стосувалася не архівного матеріалу, а актуального проєкту, який ще перебував у процесі публікації.
