2430
Жарт, який роками існував через подібність прізвища Бена Аффлека та назви страхової компанії Aflac, перетворився на офіційну рекламну кампанію. Компанія залучила актора та його студію Artists Equity до довгострокового партнерства, а сам Аффлек не лише знявся у роликах, а й став одним із їхніх режисерів та продюсерів.
Ідея кампанії побудована на плутанині між Affleck і Aflac, яку актор неодноразово обігрував у публічних інтерв’ю. Тепер цей старий мовний жарт використали як основу цілої серії рекламних історій.
Перший ролик отримав назву «Green Room». За сюжетом Аффлек опиняється за лаштунками перед зйомкою і зустрічає знамениту качку Aflac, а також спортивних тренерів Ніка Сабана, Дейона Сандерса і Доун Стейлі. Вони намагаються пояснити акторові, чим саме займається компанія.
Кампанію створила Artists Equity — студія, яку Аффлек заснував разом із Меттом Деймоном та Джеррі Кардинале. Компанія останніми роками активно виходить за межі традиційного кіновиробництва й працює з рекламними та брендовими форматами.
Аффлек виступив режисером першого ролика разом із Брендоном Пірсом, співпрезидентом рекламного напряму Artists Equity. У компанії наголошують, що підходять до реклами так само, як до фільму: спочатку потрібно заслужити увагу глядача, а вже потім передати комерційне повідомлення.
Для Aflac партнерство також стало спробою оновити багаторічний бренд. Качка з характерним вигуком назви компанії вже давно є одним із найвідоміших рекламних персонажів у США, але нова кампанія додає до цього образу голлівудський сюжет.
Перший ролик запустили під час великої спортивної трансляції, а надалі кампанія розвиватиметься на телебаченні, у цифрових сервісах і соцмережах. Партнерство розраховане не на один рекламний вихід, а на серію матеріалів, які виходитимуть і наступного року.
Представники Aflac пояснюють, що гумор має привести аудиторію до серйознішої теми — додаткового страхування та витрат, яких не покривають базові медичні поліси. Аффлек у цьому випадку працює не просто як знаменитість у кадрі, а як творчий партнер бренду.
Для актора це вже не перший успішний досвід рекламної режисури. Його кампанії для Dunkin’ неодноразово ставали вірусними, зокрема після показів під час Super Bowl.
Нова співпраця фактично перетворила давно очевидну гру слів на комерційний продукт. У Aflac жартують, що зустріч двох схожих назв була лише питанням часу, а Artists Equity розглядає кампанію як приклад того, як реклама може працювати за законами розважального контенту.
