2424
BMW запустила міжнародну рекламну кампанію Made Different. To Feel Different, у якій наголошує на технологіях, що допомагають водієві, а не відволікають його від дороги. Однак нова ідея викликала запитання, адже сучасні автомобілі бренду отримують дедалі більші дисплеї. Наприклад, оновлений седан 7 Series має екран на 17,9 дюйма, дисплей переднього пасажира на 14,6 дюйма та величезний Theatre Screen на 31,3 дюйма для задніх пасажирів.
Кампанія та суперечність із великими екранами
Кампанія стартувала 29 жовтня 2026 року. У рекламному ролику BMW іронізує над виробниками, які перетворюють салони автомобілів на справжні мультимедійні центри. Водночас компанія не має наміру відмовлятися від власної цифрової системи Panoramic iDrive, яка також покладається на великі екрани та цифрові функції. Саме це й створює контраст між посланням реклами та реальним асортиментом бренду.
У BMW пояснюють, що дисплеї мають різне призначення. Екран переднього пасажира призначений для розваг, але система може автоматично затемнювати його, якщо камера помітить, що водій відволікається. Таким чином, виробник намагається розділити функції керування автомобілем і мультимедійні можливості для пасажирів. Такий підхід дає змогу пояснити, навіщо великі екрани потрібні в салоні, не змінюючи загальної стратегії бренду.
Випробування та сервіс Proactive Care
У рекламній кампанії компанія також розповіла про масштаби випробувань своїх автомобілів. За даними BMW, тестові машини подолали понад 1,8 млн км, близько 100 тис. км припало на Нюрбургринг, а з 2005 року виробник провів майже 10 тис. реальних краш-тестів. Ці показники мають демонструвати, що бренд приділяє увагу перевірці автомобілів, а не лише їхнім цифровим можливостям. Окрему увагу приділили сервісу Proactive Care, який передбачає швидке реагування на проблеми автомобіля.
Цікаво, що в міжнародному пресрелізі BMW обіцяє зв’язатися з клієнтом протягом двох хвилин після виявлення проблеми, тоді як німецька сторінка кампанії згадує реакцію менш ніж за дві секунди. Умови такої різниці компанія не пояснила, і це залишає питання без відповіді.
До того ж доступність цифрових сервісів залежить від країни, комплектації та походження автомобіля. Тому покупцям імпортованих BMW варто перевіряти роботу ConnectedDrive та My BMW безпосередньо на конкретній машині.
Джерело: uamotors.com.ua
