1402
Пекінський виробник популярних іграшок-сюрпризів Pop Mart, відомий своїми персонажами, як-от зубаста Лабубу, розширює бізнес. Компанія відкрила свою першу міжнародну пекарню в Сінгапурі, повідомляє Reuters.
Тепер бренд перетворює своїх знаменитих героїв на об’ємні десерти: від морозива Labubu з чорним кунжутом до чізкейку Molly. Двоповерховий заклад розташований прямо навпроти Universal Studios Singapore. У меню представлено 45 видів тістечок та напоїв, дизайн яких натхненний іграшками. Ціни становлять від 5 до 32 сінгапурських доларів (приблизно від 3,9 до 24,8 доларів США).
Фото: reuters.com
Сінгапур — це лише перша зупинка.
Ми також розглядаємо можливість відкриття пекарень у Європі та Сполучених Штатах. Це питання часу, і нам потрібно вирішити такі проблеми, як місцеві ланцюги поставок, — розповів в інтерв’ю Чжан Сяоян, керівник Pop Bakery у Pop Mart.
Він також додав, що компанія планує відкрити кондитерські магазини по всій Південно-Східній Азії, зокрема в Таїланді, Індонезії та Малайзії.
Запуску в Сінгапурі передував дебют першої пекарні Pop Mart у китайському місті Ціньхуандао у квітні. Перед цим компанія ретельно протестувала концепцію, запустивши понад 30 фудтраків із десертами по всьому Китаю.
Фото: reuters.com
Новий напрямок з’явився саме тоді, коли компанія зіткнулася зі зростанням витрат на виробництво. Аналітики також сумніваються у стійкості її бізнес-моделі, оскільки річне зростання продажів і прибутків останнім часом не виправдало очікувань.
Pop Bakery – це чудовий інструмент диверсифікації, оскільки компанія з виробництва іграшок може зробити лише певну кількість речей, і вони, ймовірно, досягли межі можливостей у виробництві іграшок, – вважає Лаура Пан, викладачка Школи менеджменту SDA Bocconi.
Проте вона додала: якщо Pop Mart таки запустить пекарні в США, ще невідомо, наскільки успішними вони будуть, адже ажіотаж навколо Лабубу поступово вщухає.
Фото: reuters.com
Після глобального успіху плюшевих іграшок та брелоків, Pop Mart активно виходить за межі простого продажу товарів. Компанія заявила, що планує йти шляхом розважального гіганта Disney (DIS.N), щоб перетворити короткочасну популярність на довгостроковий успіх.
Фото: reuters.com
Цього року Pop Mart вже оголосив про співпрацю з Sony Pictures для створення фільму про Лабубу, а також про розширення свого тематичного парку Pop Land у Пекіні.
Фото: reuters.com
Ми сподіваємося використовувати нашу інтелектуальну власність, щоб супроводжувати всі аспекти життя споживачів, і десерти – один із них, – сказав Чжан.
Він додав, що компанія пишається тим, що робить своїх персонажів їстівними та об’ємними, тоді як інші компанії, як-от Disney, зазвичай використовують плоский дизайн або просто додають пластикові прикраси до випічки.
