1783
Pringles до Геловіну вирішив довести любов фанатів до бренду буквально до могили. Компанія створила справжню металеву урну у формі своєї фірмової туби й запустила кампанію Once You Drop, у межах якої один учасник отримає цей незвичайний аксесуар разом із запасом чипсів, розрахованим приблизно на 200 років.
Урна повторює впізнаваний силует банки Pringles, але замість картону її виготовили з металу. Вона має знімну кришку, фірмовий рельєф і може бути персоналізована гравіюванням імені переможця.
Щоб виграти, треба підписати жартівливий «заповіт»
Американським фанатам пропонують заповнити онлайн-документ під назвою Last Will and Taste-Ament — пародію на справжній заповіт. У ньому учасник символічно погоджується, що після смерті його прах можуть помістити у тубу Pringles.
Переможцю також обіцяють «afterlifetime supply» — запас чипсів на 200 років. В інших матеріалах кампанії уточнюється, що це грошовий еквівалент приблизно однієї банки на тиждень упродовж двох століть.
Ідея заснована на реальній історії
Кампанія не вигадана з нуля. Фредрік Баур, який розробив культову упаковку Pringles, настільки пишався нею, що попросив після смерті поховати частину свого праху саме в банці Pringles. Родина виконала його бажання у 2008 році.
Тепер бренд перетворив цю історію на геловінський рекламний сюжет. У ролику з’являється справжній директор похоронного бюро Dan the Funeral Man, який із максимально серйозним виразом обличчя презентує урну й конкурс.
Кампанія грає зі старим слоганом Once You Pop, the Pop Don’t Stop, перетворюючи його на Once You Drop. У результаті упаковка стала одночасно продуктом, жартом і головним рекламним образом.
https://retailers.ua/news/menedjment/pringles-peretvoriv-svoyu-tubu-na-pohoronnu-urnu/
