2632
Prada зробила святкову кампанію 2026 року з акцентом на ручну анімацію замість зображень, створених генеративним ШІ. Бренд показав не лише готовий ролик, а й ескізи та сам процес роботи художника.
Ручна анімація замість генеративного ШІ
Кампанія Prada Holiday 2026 отримала назву Drawing Prada: Animated by Hand. У ній актори Чень Хаоюй, Лютер Форд, Келвін Гаррісон-молодший, Майя Гоук і Сейді Сінк з’являються на тлі казкового анімованого лісу. Назва ролика одразу підкреслює, що головним у ньому є саме малюнок, а не технологія, яка створює картинку без участі людини.
Анімацію вручну створив художник Джон Померой, який працював над мультфільмами «Дюймовочка», «Покахонтас» і «Фантазія 2000». Акторів наклали поверх намальованих сцен. Таким чином живі люди опиняються у світі, який намалювала рука художника, і саме це поєднання стає візуальною основою кампанії.
Процес, який бачить глядач
Prada окремо демонструє ескізи та етапи створення кампанії. У такий спосіб бренд підкреслює участь конкретних людей у виробництві рекламного образу. Глядач бачить не лише фінальний результат, а й шлях від перших малюнків до готової сцени, а отже розуміє, хто і як працював над кожним кадром.
Схожий підхід використовують й інші люксові марки. Hermès запросив художницю Лінду Мерад створити тушшю на папері ілюстрації морських істот для свого сайту. Так само, як і в кампанії Prada, тут на першому плані опиняється конкретна людина з її навичками та почерком.
Ralph Lauren у кампанії до Вімблдону наголосив, що ролик із ведмедиком зробили за допомогою живої зйомки та CGI, а не генеративного ШІ. Oribe співпрацювала з художницею Матильдою Ерреро, яка створює мозаїки для святкової колекції. Обидва приклади показують, що бренди все частіше пояснюють, яким саме способом створено їхній візуальний контент.
Чому люкс обирає ручну роботу
Для люксових брендів ручна робота пов’язана з ідеями ремесла, майстерності та якості, на яких традиційно будується їхня репутація. Саме ці цінності довгі роки визначають, як марка вибудовує відносини з покупцем, і тому рекламні образи часто мають відповідати тому, що бренд каже про себе в інших сферах.
Експерти також вважають, що такі кампанії можуть довше зберігати впізнаваність завдяки власній візуальній мові та повторюваним образам. Коли стиль створюється вручну, він стає сталим і його легше пізнати серед потоку однотипних зображень. Для бренду це означає, що глядач запам’ятовує не окремий ролик, а характерний почерк, який повторюється від кампанії до кампанії.
Джерело: expert.in.ua
