3026
Сідні Свіні відреагувала на хвилю критики, яку спричинила її рекламна кампанія для спортивної платформи Novig. У ролику 29-річна акторка з’явилася оголеною, використовуючи спортивний інвентар як частину постановки. Кампанія швидко стала вірусною, але разом із великою увагою принесла акторці закиди в тому, що реклама надмірно сексуалізує жінок і відсуває сам спортивний контекст на другий план.
У відповідь Свіні вирішила не обмежуватися коротким коментарем. Вона опублікувала серію прикладів із відомими спортсменками та спортсменами, які в різні роки також брали участь у відвертих фотосесіях. Серед згаданих були Серена Вільямс, Меган Рапіно, Ронда Раузі, Сью Берд, а також чоловіки-спортсмени. Таким способом акторка фактично вказала на різницю в реакції аудиторії на оголені зйомки чоловіків і жінок.
Критика кампанії була помітною і в коментарях користувачів, і серед людей зі спортивного середовища. Частина аудиторії вважала, що реклама зводить жіночий образ до сексуалізованої картинки, хоча сама платформа намагається говорити про спортивні прогнози та аналітику. Інші, навпаки, сприйняли ролик як навмисну провокацію, розраховану на максимальну впізнаваність бренду.
Свіні стала не лише обличчям кампанії
Важлива деталь цієї історії полягає в тому, що Свіні співпрацює з Novig не тільки як запрошена знаменитість. Вона є інвесторкою та стратегічною партнеркою компанії, тому має прямий інтерес до розвитку бренду. За словами представників платформи, акторка була залучена до творчої концепції кампанії, а ідея максимально сміливої подачі обговорювалася ще на ранньому етапі.
Novig позиціонує себе як сервіс, який концентрується виключно на спортивних подіях і не намагається перетворити на предмет прогнозів політику, війни чи зіркові скандали. Саме на цьому акцентувала й Свіні, пояснюючи логіку партнерства. Проте після виходу реклами дискусія майже повністю змістилася від продукту до форми подачі.
Паралельно в медіа звернули увагу на зміни в професійному оточенні акторки. Свіні змінила агентство та завершила багаторічну співпрацю зі своєю попередньою PR-командою. Інсайдери пов’язують більш провокаційний стиль її останніх кампаній із новою стратегією просування, однак сама акторка ці припущення не коментувала.
