2781
Ще десять років тому успішний lifestyle-блог часто виглядав як нескінченна демонстрація покупок: гардеробні з дизайнерськими сумками, десятки нових косметичних продуктів і постійні розпакування дорогих речей. У 2026 році цей формат дедалі частіше викликає не захоплення, а роздратування. ABC News звернув увагу на те, як інфлюенсери змінюють контент через фінансові труднощі власної аудиторії.
Економічний контекст став зовсім іншим. За наведеними ABC даними опитувань, значна частина американців незадоволена станом економіки, а дві третини хвилюються через ціни на продукти та повсякденні товари. Коли підписники рахують витрати на базові покупки, відео з черговою сумкою за кілька тисяч доларів сприймається вже не так, як у період стабільнішого споживання.
Тому частина блогерів змінює саму мову контенту. Замість «вам це потрібно» дедалі частіше звучить «не купуйте, якщо у вас уже є щось схоже». З’являються відео про використання старої косметики до кінця, повторне носіння одягу й відмову від імпульсивних покупок.
Деякі інфлюенсери відкрито визнають, що не хочуть створювати додатковий тиск на аудиторію. Якщо людина дивиться lifestyle-контент для відпочинку, але після кожного ролика відчуває, що їй потрібні ще п’ять нових речей, така модель поступово перестає працювати.
Змінилися й популярні формати. Відео з бюджетними аналогами, повторним використанням речей, покупками в секонд-хендах і «не купуй це» збирають дедалі більше уваги. Економність перестає виглядати як вимушена відмова й стає окремою естетикою.
Для рекламного ринку це важлива зміна. Блогери заробляють саме на тому, що рекомендують товари, тому заклик купувати менше суперечить старій бізнес-моделі. Частина авторів намагається знайти баланс — менше рекламних інтеграцій, але більше довіри до тих рекомендацій, які все ж залишаються.
Аудиторія також стала уважніше ставитися до невідповідності між контентом і реальним життям. Демонстративне споживання може виглядати особливо недоречно, якщо блогер одночасно говорить про фінансову тривогу своїх підписників, але продовжує щодня показувати десятки дорогих покупок.
Це не означає, що розкішний контент зникне. Для частини людей він залишається формою розваги й фантазії. Але дедалі помітнішою стає інша модель — автор, який не лише показує нове, а й дозволяє підписникові нічого не купувати.
У результаті економічна ситуація змінює не тільки сімейні бюджети, а й саму культуру соцмереж. Статус дедалі рідше вимірюється кількістю розпакувань, а вміння користуватися тим, що вже є, поступово перестає виглядати немодним.
https://ingest.abcnews.com/GMA/Culture/influencers-reacting-followers-economic-woes/story?id=136125555
