3644
Американський бренд Converse видалив одну зі своїх реклам після хвилі критики у соцмережах і визнав, що візуальне рішення кампанії було невдалим. Йшлося про промо нового взуття Chuck 70 X із південнокорейською співачкою Каріною з гурту Aespa.
На кадрі модель була одягнена у білу спідницю та тримала пару чорних кедів. Через освітлення і композицію частина користувачів побачила у зображенні асоціації з білим гостроверхим каптуром Ку-клукс-клану, а підвішене взуття деяким критикам нагадало історичні зображення лінчування.
Після поширення критики Converse прибрали матеріал зі своїх каналів і заявили, що працюють над його видаленням з інших майданчиків, де він устиг з’явитися. У компанії визнали, що зображення могло бути глибоко травматичним для частини аудиторії, і заявили, що подібна ситуація не мала статися.
Реклама була частиною міжнародної кампанії Chuck 70 X, яку запустили наприкінці серпня. Каріна виступала обличчям серії у кількох матеріалах, а найбільше обговорення спричинило саме одне конкретне фото через поєднання світла, білого одягу та взуття в кадрі.
У соцмережах думки розділилися: частина користувачів вимагала від бренду детальнішого пояснення, як саме зображення пройшло погодження, тоді як інші вважали, що небажані асоціації виникли через невдалу композицію, а не навмисний задум. Сам Converse не заявляв про будь-який свідомий расистський підтекст.
Історія стала черговим прикладом того, наскільки уважно глобальним брендам доводиться оцінювати рекламні образи у різних культурних контекстах. Одна й та сама композиція може сприйматися по-різному, а у випадку міжнародної кампанії реакція швидко виходить далеко за межі ринку, для якого створювався конкретний матеріал.
