1393
Under Armour і Дуейн «Скеля» Джонсон завершують партнерство, яке тривало близько десяти років і стало одним із найвідоміших прикладів співпраці спортивного бренду з голлівудською зіркою.
Партнерство почалося у середині 2010-х і швидко вийшло за межі звичайної рекламної кампанії. Разом вони запустили Project Rock — окрему лінійку одягу, взуття та аксесуарів для тренувань.
Джонсон активно використовував продукцію бренду у власних тренуваннях і промоматеріалах. Його образ колишнього реслера, актора та людини, яка постійно демонструє фізичну форму, добре відповідав позиціонуванню Under Armour.
Project Rock став самостійним комерційним напрямком. Під цим ім’ям виходили кросівки, футболки, спортивні сумки та інші товари, а колекції регулярно оновлювалися.
Тепер сторони готуються завершити співпрацю. Для Under Armour це означає зміну підходу до великих амбасадорських контрактів, а для Джонсона — можливість розвивати спортивні та lifestyle-проєкти за іншою моделлю.
Компанія останнім часом активно оновлює маркетингову стратегію та залучає нових амбасадорів, зокрема представників молодіжної музичної культури.
Сам Джонсон залишається одним із найбільш комерційно успішних акторів світу та має власні бізнеси, тому завершення контракту не означає його відходу від спортивного сегмента.
Джерело: перейти до матеріалу
