187
Если предприниматель хочет вести современный бизнес и инвестиции в маркетинг являются важной частью бюджета компании, возможно, он слышал термины «позиционирование» или «SEO». Некоторые люди используют этот термин как синонимы, что является ошибкой. В чем разница между этими двумя терминами и почему без хорошо проведенного процесса позиционирования и SEO-действий любая компания умрет в глубинах Интернета?
SEO и позиционирование — определения, различия
Очень часто термины «SEO» и «позиционирование» используются как синонимы, хотя это и ошибочно. На самом деле в зарубежном маркетинге — оба процесса сводятся к одному и тому же — но между ними есть расхождения. Основное отличие состоит в том, что позиционирование — это гораздо более широкое понятие, чем SEO, которое фактически является его частью.
SEO (поисковая оптимизация) — это оптимизация веб-сайтов для поисковых систем (обычно Google). Цель SEO мероприятий — адаптировать веб-сайт к требованиям Google таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в органических, то есть естественных результатах поиска (так называемый TOP10 — первая страница результатов поиска). Эта корректировка состоит из ряда различных действий, которые указаны в SEO-аудите, предшествующем фактической оптимизации. Этими действиями могут быть, например, оптимизация контента, графики или кода веб-сайта. Все дело в улучшении индексации и видимости сайта в поисковой системе.
В свою очередь, позиционирование включает в себя вышеупомянутые действия на веб-сайте и все действия за его пределами (которые, конечно же, также направлены на то, чтобы поднять его на вершину рейтинга Google). Проще говоря: позиционирование = SEO продвижение + так называемое внешние мероприятия, такие как контент-маркетинг и деятельность в социальных сетях, создание ссылок и веб-аналитика.
Почему SEO и позиционирование необходимы в современном бизнесе?
В современном мире большая часть продаж перемещается в онлайн-мир. Пользователи ищут информацию о продуктах или услугах в поисковой системе Google. SEO (поисковая оптимизация) позволяет легко прорекламировать себя, не навязчиво. Ведь первым компанию находит покупатель — необходимо ему только облегчить поиск!
Благодаря тому, что клиент сам приходит к продавцу товаров или услуг, компания может легче достичь заинтересованности своей целевой группы. Веб-сайт посещают люди, которым действительно интересно то, что компания продает или предлагает. Таким образом, можно сказать, что SEO продвижение — это противоположность раздаче листовок, которые не всегда попадают в руки потенциального покупателя.
Кроме того, действия, включенные в позиционирование и SEO в целом, положительно влияют на узнаваемость и имидж компании. Место в ТОП10 ассоциируется с престижем, и чем выше компания находится в поисковой системе, тем более профессионально и заслуживающей доверия она воспринимается. Следует использовать это!
