114
Контекстная реклама в поиске от MixDigital представляет собой один из видов интернет-маркетинга и пожалуй наиболее эффективный инструмент продвижения разноплановых продуктов в русскоязычном интернет сегменте. Принцип работы такого рекламного инструмента заключается в демонстрации продукции пользователям, заинтересованным в ней. Контекстная реклама – визитная карточка сайта, в ней заключается краткая информация о товаре или услуге со ссылкой на сайт. Перейдя по ссылке, потребитель узнает более развернутую информацию о товаре, сможет прочитать отзывы о нем и оформить заказ.
Контекстная реклама относится к эффективным способам продвижения товаров и услуг. Преимущества ее очевидны:
– возможность рекламировать любой товар или услугу;
– рекламу увидят только заинтересованные пользователи;
– высокая степень продуктивности;
– оплата за успешный результат;
– возможность изменять контекст в любое время;
– ведется статистика о популярности продукта среди пользователей;
– при создании контекста можно использовать большое количество ключевых слов.
Пользователь дает запрос в поисковую строку, в результате чего он увидит контекстную рекламу по интересующему вопросу. Система контекстной рекламы построена таким образом, что ключевые слова, находящиеся в запросе, воспринимаются, как сам вопрос, и на экран выводятся похожие результаты. Чем больше рекламодатель заплатил за клик, тем выше его контекст.
Рекламодатель должен составить объявление таким образом, чтобы там были ключевые слова, используемые большинством потребителей.
Самыми популярными площадками для размещения контекстной рекламы являются Яндекс, Гугл, Бегун. Лидирующую позицию занимает, конечно же, Яндекс. Такая поисковая система держит около 80% всех пользователей. Площадка имеет огромное количество различных настроек, что позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании, и настраивать ее только на целевую аудиторию.
Гугл – не менее продуктивный ресурс. Система обладает современным интерфейсом, поэтому выстраивать контекстную рекламу удобно.
Бегун направлен на отечественного потребителя. Он является посредником крупных площадок Яндекса, Гугла, Майла.
В зависимости от назначения, различают два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую. Первый вид рекламного продукта появляется на главной поисковой странице, а второй – на сайтах с похожей темой.
