Появление новых технологичных бордов, использующих цифровые технологии для трансляции динамичной анимации и видео, конечно, отобрало часть заказов у обычных билбордов. Однако тактику размещения рекламы на традиционных щитах вовсе нельзя назвать архаичной. Щиты всё ещё «в деле», позволяя успешно продвигать товары, услуги, бренды, политические программы, экологические инициативы. Нужно только учитывать специфику данного формата, чтобы каждая вложенная копейка окупилась троекратно.

Подбор площадок

Огромное значение при размещении наружной рекламы имеет правильный выбор плоскостей. В принципе, любой из щитов стоит ни где попало, поскольку формальный владелец конструкции материально заинтересован, чтобы его щит занимал наилучшую позицию на местности. Но есть большая разница в эффективности, к примеру, щита, стоящего перед въездом на мост, и билборда, установленного на второстепенной улице спального района.

Чтобы выбрать лучшие билборды http://outdoor.adv-sonata.com/catalog/billboard/:

1. Начинайте планировать кампанию заранее – за полгода и более. Тогда в вашем распоряжении окажутся практически все площадки, среди которых вы сможете отобрать и забронировать наиболее рейтинговые.
2. Выбирайте билборды не по цене, а по вероятному охвату. Чтобы точно ориентироваться в рейтингах каждой из доступных площадок, можно затребовать актуальную информацию у сотрудника рекламного агентства «Соната». Агентство покупает сводки рейтингов всех конструкций наружной рекламы у специализированных мониторинговых организаций, отслеживающих автомобильные и пешеходные потоки по улицам городов. Таким образом, вы сможете оперировать реальными данными, а не полагаться на интуицию.

Качественный макет

Выбор хороших щитов – только часть успеха. Чтобы реклама «выстрелила», постер должен иметь мастерский дизайн, при разработке которого учтена вся специфика восприятия рекламы в городских условиях.

1. Водители и пассажиры скоростного транспорта имеют в распоряжении всего 3 секунды, чтобы успеть прочитать сообщение, рассмотреть картинку, понять суть и запомнить контактные данные. Из этого следует, что изображение должно быть максимально броским и лаконичным, текст – коротким и содержательным. Нельзя перегружать картинку лишними деталями, использовать двусмысленности.
2. Гоните от себя соблазн использовать для описания продвигаемого продукта декоративные шрифты. Для быстро передвигающегося наблюдателя разноцветные скачущие буквы, волнистые слова – настоящая шарада, которую мало кто станет разгадывать.