3421
Федеральний суд у США зобов’язав Google змінити роботу частини рекламних технологій, але відмовився примусово розділяти рекламний бізнес компанії. Рішення стало продовженням антимонопольної справи, у межах якої раніше суд уже встановив, що Google незаконно підтримувала монопольне становище на окремих сегментах ринку рекламних технологій.
Суддя Леоні Брінкема дійшла висновку, що примусовий продаж частини рекламних активів не є необхідним і реалістичним способом виправлення ситуації. Замість структурного поділу Google має зробити свої рекламні продукти суміснішими з конкуруючими технологіями, надавати видавцям більше інформації про рекламні аукціони та запровадити внутрішній контроль за виконанням вимог суду.
Йдеться про рекламні системи, які використовуються на сторонніх сайтах. Видавці продають рекламні місця на сторінках через спеціальні платформи, а Google працює одразу на кількох етапах цього процесу: пропонує інструменти для керування рекламним інвентарем і бере участь в аукціонах, що відбуваються під час завантаження вебсторінок.
Міністерство юстиції США стверджувало, що така структура дозволяла Google захищати своє домінування й отримувати більшу частку рекламних доходів, ніж компанія могла б отримувати за умов сильнішої конкуренції. Суд погодився, що Google незаконно підтримувала монополію в окремих частинах рекламного ринку.
Нове рішення має дати видавцям більше інформації про те, що відбувається під час рекламних аукціонів, а конкуруючим платформам — спростити взаємодію з інструментами Google. При цьому суд зазначив, що значна частина заходів збігається з пропозиціями, які сторони обговорювали під час процесу.
Google раніше наполягала, що відокремити рекламну біржу від інших рекламних продуктів буде надзвичайно складно через їхню технічну інтеграцію. Компанія натомість пропонувала заходи з підвищення прозорості ціноутворення та зовнішнього контролю.
Представники Google позитивно відреагували на відмову від примусового поділу бізнесу. Міністерство юстиції водночас заявило, що продовжує аналізувати рішення. Частина видавців та представників рекламної індустрії вважають, що суд мав застосувати жорсткіші заходи.
У матеріалі також зазначається, що рекламно-технологічний бізнес Google приніс близько 30 млрд доларів доходу за попередній рік, що становило приблизно 8% доходів Alphabet. При цьому аналітики оцінюють його частку в загальному прибутку компанії менш ніж в 1%. Це вже друга велика антимонопольна справа проти Google, яка завершилася без рішення про поділ компанії.
https://www.techspot.com/news/113882-judge-ruled-google-broke-antitrust-law-keep-entire.html
