2178
Samsung New Zealand вирішила перетворити конкуренцію з Apple на майже буквальний жарт і запросила до реклами Galaxy Fold 8 чоловіка на ім’я Тім Кук. Це не колишній керівник Apple, а його повний тезка з Нової Зеландії, який працює агентом із нерухомості. Саме на цій грі імен і побудували всю кампанію.
У ролику герой з’являється на тлі великого напису Tim Cook і заявляє, що має важливий анонс. Далі реклама швидко пояснює жарт: «Тім Кук має анонс. І вперше він про Galaxy».
Samsung нагадала, хто довше робить складані смартфони
Кампанія з’явилася одразу після презентації першого складаного iPhone Duo. Samsung використала момент, щоб підкреслити власний досвід у сегменті: корейська компанія випускає складні смартфони з 2019 року й за цей час уже пройшла кілька поколінь пристроїв.
У рекламі майже не говорять про сухі характеристики Galaxy Fold 8. Головний акцент — на тому, що Samsung давно працює з гнучкими дисплеями, тоді як Apple тільки виходить у цю нішу.
Реклама стала відповіддю на критику Apple
ITnet зазначає, що ролик з’явився після заяв представників Apple, які висловлювали сумніви щодо довговічності складаних екранів конкурентів. Samsung відповіла не технічною презентацією, а маркетинговим тролінгом — і саме це зробило кампанію вірусною.
Додаткового ефекту рекламі надало те, що Fold 8 на той момент уже демонстрував високий попит. Компанія намагалася закріпити образ бренду, який не просто «першим спробував», а накопичив реальний досвід у складаних моделях.
iPhone Duo, за даними джерела, мав стартувати за ціною від 1999 доларів. Тож Samsung фактично запропонувала покупцям порівняти дебютанта Apple з восьмим поколінням власної лінійки.
