309
Бренд білизни Savage X Fenty, заснований співачкою Ріанною, перетворив вулиці Манхеттена на незвичайну рекламну інсталяцію. Під час Тижня моди в Нью-Йорку над міськими просторами підвісили величезні бюстгальтери та трусики. Але головний ефект створювали не лише самі конструкції, а й тіні, які вони відкидали на дорогу та тротуари.
Подробиці
На сонці обриси предметів білизни відображалися на асфальті, пішохідних переходах і поверхнях міських вулиць. Інсталяція працювала як рекламний носій без класичного щита: частиною зображення ставало природне освітлення, а навколишнє місто — елементом композиції.
Упродовж дня форми тіней поступово змінювалися. Сонце пересувалося, а разом із ним на асфальті розтягувалися, зміщувалися та деформувалися силуети. Тому навіть люди, які проходили однією вулицею в різний час, могли бачити інсталяцію по-різному.
Для Savage X Fenty такий хід добре відповідає провокативній і видовищній манері комунікації бренду. Замість традиційної демонстрації колекції команда зробила предмети продукції частиною міського пейзажу, привертаючи увагу перехожих та користувачів соцмереж.
Інсталяція показала, як реклама може існувати на перетині дизайну, міського мистецтва й звичайних погодних умов. Сонячне світло не просто висвітлювало конструкцію, а змінювало її сприйняття. Саме так буденний міський рух став частиною візуальної кампанії бренду Ріанни.
