4121
McLaren представив оновлену візуальну ідентичність, яка буде використовуватися одночасно дорожнім підрозділом McLaren Automotive та гоночними командами бренду. На перший погляд зміни виглядають стримано: знайомий знак Speedmark і фірмовий папайєвий колір залишилися, а головним нововведенням став інший шрифт напису McLaren. Насправді за цим рішенням стоїть спроба сильніше об’єднати сучасну компанію з історією її засновника.
Що відомо про новинку
Новий шрифт натхнений вивіскою автомайстерні батька Брюса Макларена у Новій Зеландії. Саме там майбутній засновник бренду працював із машинами та побудував автомобіль, на якому здобув одну зі своїх перших перемог. Для сучасної глобальної компанії це спосіб повернути до айдентики більш особисту історію, а не просто оновити форму літер заради моди.
Чому це важливо
Фірмовий Speedmark залишився майже незмінним, оскільки він уже багато років є однією з найвпізнаваніших частин бренду. Символ добре працює без повного напису на автомобілях, одязі, шоломах і цифрових носіях, тому радикально змінювати його не було сенсу.
Технічні деталі
Папайєвий колір також залишається центральним. Він пов’язаний із гоночною історією Брюса Макларена і за останні роки знову став основним кольором команди Формули-1. Відмова від нього означала б втрату дуже сильного візуального активу, тому нова система навпаки підсилює його роль.
Що зміниться для ринку
Оновлення має зробити дорожній та гоночний McLaren візуально єдинішими. Для фаната це одна історія, навіть якщо Automotive і Racing мають різні операційні завдання. Єдина система логотипів полегшує спільні маркетингові кампанії, роботу зі спонсорами та перенесення елементів із гоночної форми на дорожні автомобілі.
Які є нюанси
Історична відсилка особливо важлива у момент великих змін. McLaren розширює продуктову лінійку, готує нові гібриди та навіть перший SUV. Повернення до майстерні родини Макларенів має символічно показати, що компанія може змінювати кузови й технології, але не хоче втрачати зв’язок із інженерією, перегонами та особистою історією Брюса Макларена.
https://sportbusiness.media/2026/09/23/kompaniya-mclaren-onovyla-firmovyj-logotyp/
