3433
Нова рекламна кампанія за участю американської акторки Сідні Суїні несподівано переросла у гучну дискусію у спортивному середовищі. У ролику для платформи спортивних прогнозів акторка з’явилася в образі, який частина професійних спортсменок назвала надмірно сексуалізованим і таким, що відсуває на другий план реальні досягнення жінок у спорті.
Однією з перших публічно відреагувала британська легкоатлетка Емі Хант. Після змагань вона опублікувала власне відео й наголосила, що жіночий спорт — це передусім сила, дисципліна, роки тренувань і робота над результатом. Її реакція швидко стала частиною ширшої хвилі відповідей у соцмережах.
До критики долучилася й австралійська плавчиня Аріарне Тітмус, чотириразова олімпійська чемпіонка. Вона заявила, що така реклама виглядає образливо для спортсменок, які роками виборюють право, щоб їх оцінювали за результатами, а не за зовнішністю.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Після цього спортсменки з різних дисциплін — легкої атлетики, плавання, гімнастики та регбі — почали публікувати власні відео з тренувань і змагань. Головна ідея цих дописів зводилася до того, що жінок у спорті варто показувати через їхню працю, витривалість і досягнення.
Сама Сідні Суїні безпосередньо на хвилю критики поки не відповіла. Раніше акторка говорила, що брала участь у створенні концепції кампанії та сприймала її як грайливу рекламну ідею. Дискусія тим часом продовжує набирати обертів, а відеовідповіді спортсменок активно поширюються у соцмережах.