2665
Американський спортивний бренд Under Armour оголошує про початок співпраці з теле- та радіоведучим Нікітою Добриніним. Він став першим офіційним бренд-амбасадором Under Armour в Україні. Разом із цим анонсом бренд презентує нову рекламну кампанію осінь–зима 2026, присвячену концепції спорту як природної частини щоденного ритму життя.
Спорт поза межами тренажерного залу
Сьогодні межа між тренуваннями, робочим графіком та особистим часом стає все більш динамічною. Нова колекція Under Armour розроблена для людей, які цінують технологічність, функціональність та стиль у кожному моменті дня. У центрі нової комунікації – трансформація сприйняття спортивного одягу: від суто функціонального екіпірування для спортзалу до основи сучасного міського гардероба.
Партнерство з Нікітою Добриніним – це стратегічний крок бренду для розширення аудиторії та посилення зв’язку з українськими споживачами, для яких активний спосіб життя є щоденною нормою, а не окремою подією в розкладі.
Сам Нікіта Добринін так описав свою співпрацю з брендом: «Спортивна дисципліна давно вийшла за межі тренувального майданчика. Вона формує фокус, витривалість і впевненість у щоденних викликах. Партнерство з Under Armour для мене – це про спільні цінності, самовдосконалення та готовність рухатися вперед за будь-яких обставин».
Білий куб та реальні тренери: концепція кампанії
Візуальна концепція кампанії побудована навколо білого знімального куба — мінімалістичного простору, всередині якого кипить рух. Чистота локації створює виразний контраст із динамікою героїв, акцентуючи увагу на взаємодії тіла, технологічних матеріалів та естетики Under Armour.
Окрім Нікіти Добриніна, героями зйомки стали не абстрактні моделі, а чотири діючі тренери українських спортклубів-партнерів бренду Under Armour в Україні. Це додає кампанії автентичності та підкреслює глибокий зв’язок бренду з професійною спортивною спільнотою.
Героями кампанії FW26 стали: Нікіта Добринін — теле- та радіоведучий, інфлюенсер, перший амбасадор Under Armour в Україні; Софія Вартік — тренерка спортивного клубу Geliar Gym; Едуард Шкаран — персональний тренер мережі фітнес-клубів Total Fitness; Юрій Гончарук — тренер спортивного клубу Geliar Gym; Катерина Колосова — спортивна дієтологиня, тренерка.
Глобальний контекст та розвиток в Україні
Запуск кампанії з Нікітою Добриніним повністю відображає оновлену глобальну стратегію Under Armour. Бренд активно розширює коло своїх амбасадорів за межі професійного спорту, залучаючи яскравих культурних та медійних особистостей. Серед глобальних партнерів Under Armour – інфлюенсерка й авторка Tinx (Christina Najjar), латиноамериканська співачка та акторка TINI (Martina Stoessel), хіп-хоп виконавиця Lay Bankz, а також бейсбольна шоу-команда Savannah Bananas.
Локальне партнерство в Україні є органічним продовженням цього світового тренду: бренд обирає героїв, які на власному прикладі транслюють цінності активного життя, самодисципліни та сучасного міського стилю.
Under Armour, Inc. — один із провідних світових виробників високотехнологічного спортивного одягу, взуття та аксесуарів. Інноваційні рішення бренду покликані робити всіх спортсменів кращими завдяки пристрасті, дизайну та постійному прагненню до досконалості.
Джерело: marieclaire.ua
