2835
Google стикається з проблемою монетизації штучного інтелекту, який поступово змінює звичний пошук. Попри те що кількість пошукових запитів зростає найшвидшими темпами за останні п’ять років, доходи від реклами сповільнюються. Компанія поки не знайшла ефективного способу заробляти на пошуку з ШІ стільки ж, скільки на традиційних результатах.
Доходи від пошуку зростають повільніше
У третьому кварталі 2026 року дохід Google Search зріс на 12% у річному вимірі, тоді як кварталом раніше це зростання становило приблизно 17%. Темпи приросту кліків за платною рекламою також знизилися: з 13% до 8%. У Google пояснюють це валютними коливаннями та скороченням рекламних витрат у деяких галузях.
Водночас на динаміку вплинули й нові інструменти пошуку на основі штучного інтелекту. Поки що вони приносять менше рекламного доходу, ніж традиційні результати, тому сповільнення помітне саме на цьому тлі. Саме тому питання монетизації ШІ-пошуку стає для компанії однією з головних тем.
Як працюють ШІ-функції пошуку
Йдеться насамперед про AI Overviews та AI Mode. Перша функція показує згенеровані штучним інтелектом підсумки безпосередньо в результатах пошуку. Друга перетворює пошук на діалог із чатботом. Через це користувачі можуть отримувати відповіді, не переходячи на рекламні сайти.
У Google стверджують, що більшість запитів через AI Mode є додатковими, а не замінюють звичайний пошук. Компанія розраховує, що з часом такі взаємодії допоможуть залучити більше рекламодавців і зробити новий формат привабливішим для реклами.
Проте ефективність реклами в ШІ поки залишається під питанням. За словами аналітиків, рекламодавці не можуть окремо оцінити результати оголошень в AI Mode і порівняти їх із традиційною рекламою. Одне з досліджень показало, що переходи з реклами ChatGPT приносили американським ритейлерам на 64% менше доходу за сеанс, ніж переходи з Google Search. При цьому це дослідження не доводить, що реклама самого Google на основі ШІ працює гірше.
Інвестиції та очікування інвесторів
Ситуація стає особливо важливою на тлі масштабних інвестицій Alphabet у штучний інтелект. Компанія планує витратити близько 200 млрд доларів на інфраструктуру протягом року. Інвестори вже занепокоєні тим, наскільки швидко ці вкладення окупляться.
Google продовжує розширювати рекламу в AI Overviews та AI Mode, однак поки не довела, що новий формат пошуку зможе приносити стільки ж грошей, як звична пошукова система.
Джерело: itechua.com
