651
Новий фільм Алехандро Гонсалеса Іньярріту «Діґґер» із Томом Крузом показав найгірший старт у кар’єрі актора за останні 19 років. Стрічка заробила лише близько 8 мільйонів доларів у США та приблизно 20 мільйонів у світовому прокаті на старті — надзвичайно слабкий результат для дорогого студійного проєкту з однією з найбільших кінозірок планети.
Проблема особливо серйозна через бюджет. Виробництво картини спочатку оцінювали приблизно у 125 мільйонів доларів, але через тривалий графік зйомок сума зросла до близько 160 мільйонів. Ще приблизно 100 мільйонів могла коштувати глобальна рекламна кампанія.
За оцінкою джерел Deadline, потенційні збитки студії можуть скласти близько 150 мільйонів доларів. Навіть якщо «Діґґер» зрештою збере близько 50 мільйонів у світовому прокаті, цього буде недостатньо, щоб перекрити витрати на виробництво, маркетинг і частку кінотеатрів.
Чому маркетинг не спрацював
Однією з причин слабкого старту називають рекламну кампанію. За даними Deadline, частина потенційної аудиторії після трейлерів так і не зрозуміла, про що саме фільм. Це особливо небезпечно для оригінальної стрічки, яка не спирається на готову франшизу чи відомий бренд.
За сюжетом Круз грає літнього техаського нафтового магната, який запускає проєкт із танення арктичних льодів. Ідея обертається глобальною екологічною катастрофою, а герой змушений мати справу з наслідками власних рішень.
Проєкт спочатку розроблявся для Netflix, а одну з головних ролей розглядав Леонардо Ді Капріо. Пізніше Іньярріту переніс фільм до Legendary, де його почали створювати вже спеціально під Тома Круза.
У 2024 році Круз уклав із Warner Bros. угоду на оригінальні фільми та франшизи, і «Діґґер» став першим великим проєктом у межах цієї співпраці. Попри провал у прокаті, загальні світові збори 53 фільмів актора перевищують 14 мільярдів доларів, тому одна невдача не змінює масштаб його кар’єри — але для самої картини фінансова ситуація виглядає дуже тривожно.
