1951
Німецький преміальний бренд Audi готується до кроку, який може суттєво змінити його становище на північноамериканському ринку. За попередніми даними, компанія планує інвестувати близько 4 мільярдів доларів у будівництво свого першого повноцінного виробничого майданчика безпосередньо в Сполучених Штатах. Локацією для заводу обрано штат Джорджія, який поступово стає одним із ключових центрів автомобільної промисловості країни.
Деталі майбутнього заводу та оголошення
Підприємство планують спроєктувати з урахуванням найсучасніших стандартів автоматизації та сталого розвитку. Його мета — випуск до 200 тисяч позашляховиків на рік. Такий обсяг дозволив би бренду суттєво скоротити логістичні витрати та уникнути митних бар’єрів, які виникають під час імпорту готової продукції з Європи.
Про проєкт стало відомо під час одного з політичних заходів у місті Перрі, де про наміри німецького автовиробника повідомив президент США Дональд Трамп. При цьому був присутній генеральний директор Audi Гернот Дьолльнер. За його словами, компанія ретельно оцінювала всі ризики та можливості, перш ніж ухвалити рішення про таку масштабну інвестицію.
Заява стала результатом тривалих переговорів, під час яких сторони обговорювали не лише економічну доцільність будівництва, а й подальшу інтеграцію німецьких технологій в американський промисловий сектор. Водночас остаточної крапки ще немає: проєкт очікує на схвалення наглядової ради Volkswagen Group, материнської компанії Audi.
Локалізація, конкуренція та невизначеності
Вихід Audi на власне виробництво в США є частиною ширшої стратегії Volkswagen Group з глобальної локалізації. Вона покликана зменшити залежність від глобальних ланцюгів постачання, які під час останніх кризових років довели свою вразливість.
Конкуренція в преміальному сегменті SUV у США надзвичайно висока. Audi доведеться протистояти не лише німецьким гігантам BMW і Mercedes-Benz, які вже мають успішні заводи в американських штатах, а й гравцям у сфері електромобільності, зокрема Tesla та стартапам, що активно нарощують потужності. Локальне виробництво має дозволити оперативніше реагувати на зміни вподобань американських споживачів, які традиційно віддають перевагу великим кросоверам з потужними силовими установками.
Експерти застерігають, що успіх проєкту залежатиме від багатьох зовнішніх факторів, зокрема майбутньої політики тарифного регулювання та стимулів для розвитку інфраструктури для електрокарів. Audi наразі утримується від розкриття повних деталей угод з американським урядом, тож залишається невідомим, чи передбачає проєкт прямі податкові пільги або спеціальні умови. У будь-якому разі побудова заводу стане важливим сигналом для всього ринку: Audi серйозно налаштована на боротьбу за частку в регіоні, який є одним із найприбутковіших для виробників люксових автомобілів у світі. Протягом наступних місяців очікується деталізація графіка будівництва та переліку моделей, які першими зійдуть з конвеєра в Джорджії.
Джерело: autotheme.info
