4104
Міністерство закордонних справ Ізраїлю завершує п’ятитижневу цифрову кампанію UNmasked UN, орієнтовану насамперед на молодшу аудиторію в англомовних країнах. Її завершення приурочили до тижня Генеральної асамблеї ООН та виступу прем’єр-міністра Біньяміна Нетаньягу.
За даними кампанії, однією з найбільш активних груп аудиторії стали користувачі віком від 25 до 35 років. Найбільше охоплення зафіксували у США та Великій Британії. Частина матеріалів набрала сотні тисяч переглядів, а окремі публікації у форматі мемів — до мільйона переглядів на різних платформах.
У центрі кампанії були теми, пов’язані з діяльністю структур ООН щодо Ізраїлю. Автори пояснювали роботу UNRWA, Комісії ООН з розслідування, процедури голосування та інші механізми організації, які можуть бути малознайомими молодшим користувачам.
Для подачі складних тем команда використовувала інфографіку, короткі відео, меми та запити до інструмента Ask Grok. У МЗС Ізраїлю зазначали, що меми розглядали не як заміну змістовним матеріалам, а як спосіб привернути увагу аудиторії та підвести її до детальнішого пояснення.
За п’ять тижнів кампанія торкалася тем представлення Ізраїлю у структурах ООН, відповідальності міжнародних інституцій, діяльності UNRWA, Комісії з розслідування та ролі генерального секретаря ООН Антоніу Гутерріша.
У відомстві вважають, що формат допоміг залучити молоду аудиторію до тем, які зазвичай сприймаються як складні та бюрократичні. Завершення кампанії збіглося з активною дипломатичною програмою Ізраїлю на Генеральній асамблеї ООН.
