263
IKEA почала помітно знижувати ціни на частину товарів у Європі — у деяких категоріях знижки сягають 25%. Компанія пояснює це нормалізацією логістичних витрат після кількох років пандемічних збоїв, дорогого транспорту та інфляційного тиску.
У період 2021–2023 років меблевий ринок різко подорожчав через дефіцит контейнерів, високі ціни на деревину, енергію та перевезення. IKEA, яка традиційно будує бренд на доступності, була змушена піднімати ціни значно швидше, ніж звикли її покупці.
Тепер ситуація змінилася. Вартість доставки знизилася, ланцюги постачання стали стабільнішими, а частина сировини подешевшала. Компанія вирішила повернути частину економії покупцям, щоб відновити попит.
Це також конкурентний крок. Європейські споживачі після кількох років високої інфляції стали значно обережніше витрачати гроші на меблі та товари для дому.
IKEA робить ставку на те, що нижчі ціни збільшать кількість покупців і обсяг продажів, навіть якщо маржа на окремих товарах стане меншою.
Зниження відбувається не на весь асортимент одночасно. Компанія обирає найбільш популярні позиції та категорії, де має можливість скоротити витрати без погіршення прибутковості.
Для ринку це важливий сигнал: великі міжнародні ритейлери починають віддавати покупцям частину ефекту від нормалізації глобальної логістики.
https://komersant.ua/ikea-znyzhuye-cziny-do-25-na-tovary-v-yevropi-osnovni-prychyny/
