2094
Даша Астаф’єва, Володимир Дантес та Олексій Дурнєв долучилися до благодійної кампанії зі збору коштів для українських військових. Учасники використали провокаційну фотосесію як спосіб привернути увагу до донатів, тому головним змістом акції стало не саме зображення артистів, а збір на потреби Сил оборони.
Кампанію побудували на контрасті між розважальною подачею та конкретною метою. Публічні люди з великою аудиторією мали привернути до збору тих, хто зазвичай може пройти повз стандартний заклик переказати гроші.
Організатори не приховували, що обрали провокаційний формат свідомо. В умовах постійної кількості благодійних зборів увага аудиторії розсіюється, тому волонтери та артисти дедалі частіше шукають нестандартні способи нагадати про потреби фронту.
Астаф’єва після початку повномасштабного вторгнення регулярно долучається до волонтерських і благодійних ініціатив. Дантес і Дурнєв також неодноразово використовували власні медійні майданчики для збору коштів.
Цього разу сама фотосесія стала інструментом комунікації, а не кінцевим продуктом. У публікаціях наголошували на реквізитах та меті збору, щоб увага не зводилася лише до зовнішнього вигляду учасників.
У соцмережах кампанія викликала різні реакції: частина користувачів підтримала незвичайний спосіб привернути увагу, інші вважали його надто провокаційним. Водночас саме суперечка додатково збільшила охоплення збору.
Для українського шоу-бізнесу подібні кампанії стали окремим жанром благодійності: артисти використовують упізнаваність, гумор і власний образ, щоб збирати кошти в умовах, коли звичайні заклики дедалі важче утримують увагу аудиторії.
