1096
Масштабна безплатна роздача Perplexity Pro абонентам індійського оператора Airtel завершилася, але ефект від акції виявився значно довшим за сам період промоції. Після закриття можливості отримати безплатну підписку кількість нових завантажень різко впала, однак сервіс зберіг мільйони активних користувачів і помітно більший дохід, ніж до початку кампанії.
Після завершення промо-вікна застосунок завантажили в Індії приблизно 3,3 млн разів у період із лютого по липень. Це більш ніж на 90% менше, ніж у попередні шість місяців, коли діяла масова пропозиція. Така різниця показує масштаб короткочасного сплеску, який створила безплатна річна підписка.
Водночас активна аудиторія скоротилася набагато слабше. На піку восени сервіс мав близько 22 млн щомісячних активних користувачів в Індії. У липні їх залишалося майже 14 млн. Це нижче максимуму, але все одно більш ніж у п'ять разів перевищує приблизно 2,6 млн щомісячних користувачів, які сервіс у середньому мав в першій половині 2025 року.
Ще показовішою стала динаміка платежів. Оцінки ринку вказують, що дохід Perplexity від покупок усередині застосунку та передплат в Індії між лютим і серединою серпня був приблизно на 60% вищим, ніж у період дії пропозиції для нових користувачів. У липні місячний чистий мобільний дохід оцінювали приблизно у 156 тисяч доларів проти близько 34 тисяч у січні 2025 року.
При цьому самі цифри не доводять, що всі користувачі, які отримали безплатний Pro, свідомо стали платними клієнтами. Частина підписок могла перейти на автоматичне продовження, якщо користувач вчасно не скасував його. Крім того, велика рекламна увага до акції могла привести нових платних клієнтів, які взагалі не брали участі у партнерській програмі.
Індійський експеримент став одним із найбільш масштабних способів просування платного AI-сервісу через телеком-партнерство. Він показав дві різні фази: спочатку вибухове зростання завантажень завдяки нульовій ціні, а потім різке охолодження нових інсталяцій. Проте база постійних користувачів і мобільні доходи залишилися на значно вищому рівні, ніж до початку акції.
