1735
Сучасний світ практично не залишає часу на повноцінний відпочинок. Постійний потік інформації, нескінченні повідомлення, робочі дедлайни та життя у режимі 24/7 призвели до того, що проблеми зі сном виникають в кожного “другого”.
На цьому тлі стрімко зростає так звана “економіка сну” (Sleep Economy), яку сьогодні оцінюють у $585 мільярдів. Про це під час відкритої зустрічі для представників бізнесу розповіла співзасновниця та керівна партнерка компанії IDNT Олена Коронотова.
Це новий ринок, що виникає на перетині wellness, медицини, технологій, індустрії відпочинку, FMCG, fashion, текстильних виробів та сервісів. І особливо цікаво дивитися не лише на загальний розмір ринку, а на те, які нові споживчі потреби породжують нові категорії продуктів, бізнес-моделі й формати, — зазначає Олена Коронотова.
За її словами, сон, поряд із їжею та безпекою, належить до базових потреб у піраміді Абрагама Маслоу. Сьогодні ця потреба дедалі більше впливає і на споживчий вибір. Про це свідчать результати IKEA Sleep Report 2025, який охопив понад 55 тисяч людей у 57 країнах світу.
В Україні до глобальних причин недосипання додається ще й безпекова ситуація. Повітряні тривоги, обстріли та переривання сну створюють окремий попит на товари й сервіси, які допомагають відновлюватися.
Retailers розповідає, які сегменти формують економіку сну та що з цього може взяти український бізнес.
1. Матраци, подушки та текстиль нового покоління
Першим напрямком, який активно розвивається, стали товари для комфортного сну. Сьогодні виробники пропонують комплексні рішення: ортопедичні матраци, моделі з регуляцією температури, системами охолодження, різними зонами жорсткості та навіть функціями масажу.
Не менш популярними стають спеціальні ковдри. Зокрема, важкі (обтяжені) ковдри, які допомагають знизити рівень тривожності та покращити засинання.
Під час нічних обстрілів, бачу як у Threads люди часто обговорюють важкі ковдри. Вони допомагають багатьом почуватися спокійніше, — розповідає Олена Коронотова.
2. Гаджети та цифрові сервіси для сну
Другий великий напрям — технології. Сьогодні ринок пропонує десятки застосунків і пристроїв, які аналізують сон, допомагають правильно засинати та м’яко прокидатися.
Серед українських розробок та рішень є Avrora, який допомагає користувачам покращувати вечірню рутину завдяки медитаціям, дихальним практикам та функціям плавного пробудження. Застосунок здобув світову популярність (входить у топ-3 завантажень у США в категорії здоров’я та сну).
Ше один застосунок, розроблений українським фахівцем Олександром Галковським — Спимо Вчасно. Він відстежує фази сну та допомагає сформувати корисну звичку прокидатися й лягати відпочивати в один і той самий час.
Популярності набувають також «розумні» лампи, що імітують схід сонця, системи з релаксуючими звуками та пристрої, які аналізують мікроклімат у спальнях.
Наступним етапом може стати персональний AI-коуч зі сну, який вивчає звички людини та дає рекомендації, — вважає експертка.
3. Харчові добавки та доказова медицина
Ще одним великим сегментом стали продукти, що допомагають покращити якість сну.
Йдеться про магній, мелатонін, заспокійливі комплекси, функціональне харчування та інші рішення, ефективність яких досліджується в межах доказової медицини.
Паралельно зростає кількість лікарів, сомнологів і консультантів зі сну, які допомагають людям знайти причину хронічного недосипання та відновити режим.
Саме сон дедалі частіше називають одним із найефективніших «суперпотенціалів» людського мозку, адже він безпосередньо впливає на пам’ять, концентрацію, емоційний стан і працездатність.
4. Готелі та простори для відновлення
Новий напрямок розвитку отримує й туристична сфера. У різних країнах світу з’являються готелі, головною перевагою яких є не розкішний інтер’єр, а можливість якісно виспатися.
У Лондоні працює готель Zedwell із посиленою шумоізоляцією та великою кількістю дрібниць, які створені лише для того, щоб людина могла добре відпочити і виспатися, — розповідає Олена Коронотова. Ціна ночі у такому готелі починається від 5 007 грн.
У таких готелях особливу увагу приділяють освітленню, рівню шуму, якості повітря, вибору матраців, подушок і навіть ароматам у кімнатах.
У мережі Six Senses є окремі програми для відновлення сну. Вони можуть містити в собі консультацію, аналіз сну за допомогою трекерів, медитації, масажі, нутриціологію та легкі тренування, — розповідає Коронотова.
За словами експертки, цікавим новим форматом можуть стати sleep retreats — спеціальні ретрити, куди люди приїжджають задля того, щоб відновити режим, виспатися та сформувати здорові звички.
Окремо розвиваються капсули для сну в аеропортах та офісах. Невеликий простір можна орендувати на кілька годин, щоб відновитися між перельотами або протягом робочого дня.
5. Комплексні sleep-системи
Наступний рівень — повноцінні sleep-системи, які об’єднують кілька категорій товарів і технологій.
Як приклад Олена Коронотова наводить систему Eight Sleep. Це один із найкращих прикладів екосистеми для сну, яка відстежує показники та активно змінює умови відпочинку протягом ночі. Основа системи — чохол Pod Cover, який надягається на звичайний матрац. Він охолоджує або нагріває ліжко і за допомогою сенсорів відстежує сон, пульс і тиск.
Крім того, систему можна доповнити регульованою базою під матрацом, яка змінює кут нахилу для комфортнішої пози і реагує на хропіння. А наволочка може контролювати температуру голови. Керує всім розумний застосунок, який вивчає звички людини і сам підлаштовує мікроклімат протягом ночі.
Інший цікавий кейс — Hatch. Це поєднання розумної лампи та застосунку, який допомагає легко заснути завдяки релакс-контенту й вечірнім ритуалам, а вранці забезпечує приємне світлове пробудження. Тобто якщо Aid Sleep керує переважно фізичним середовищем, то такі сервіси можуть керувати ритуалами навколо сну.
На ринку існують навіть “розумні спальні”. Системи можуть поєднувати дані з трекерів людини та автоматично регулювати температуру, освітлення, рівень затемнення, якість повітря, CO₂ та звукове середовище.
Консультації зі сну збільшують чек
Замість того щоб продавати матраци й подушки по окремих відділах, бізнесу значно вигідніше згрупувати все довкола однієї зрозумілої теми. Про це говорить і керівна партнерка IDNT.
Класно це реалізував британський універмаг John Lewis. Вони запустили безкоштовні 45-хвилинні консультації. Людина відповідає на кілька запитань про свої звички та сон, а фахівець одразу збирає для неї персональну добірку товарів, — ділиться Олена Коронотова.
У цей бік дивиться й IKEA. Вони глибоко досліджували, як саме люди купують постіль, і це хороший приклад для будь-якого ритейлера. Коли покупець обирає той самий матрац, йому логічно показати поруч і зручну подушку, і шовкову маску, і м’яке вечірнє світло.
В Україні схожу ідею розвиває JYSK із їхніми окремими матрацними студіями. Там можна без поспіху протестувати різні варіанти й спокійно визначитися з вибором.
Зрештою, якщо раніше на Золотих чи Рейтарській у Києві тільки й чути було про “ефективність” і “продуктивність”, то зараз усі розмови — про якісний сон. А отже, і попит на все, що допомагає відновити ресурси, далі тільки ростиме.
