3373
Артем Ляшанов – фінтех-підприємець та експерт з платіжних технологій, який спеціалізується на масштабуванні транзакційного бізнесу та управлінні життєвим циклом продуктів. Більше про професійний досвід та ключові проєкти експерта можна дізнатися на офіційному сайті.
Сьогодні ми розмовляємо з Артемом про один із найгостріших викликів сучасності – інформаційну безпеку в епоху домінування алгоритмів.
Поки великі інвестори роблять ставку на розвиток AI-агентів для виявлення дезінформації, ми маємо розібратися, як саме ці інструменти захищатимуть наші цифрові кордони та чому традиційний моніторинг медіа більше не працює.
Аналітичний огляд: Ринок у точці неповернення
Сьогодні ми спостерігаємо зміну парадигми в управлінні репутацією. Традиційний PR-моніторинг, що базувався на відстеженні ключових слів, програє генеративному ШІ. Коли швидкість створення контенту стає автоматизованою, загрозою стає не одинична новина, а скоординований наратив.
Інвестиційний кейс PeakMetrics ($16,3 млн сумарних інвестицій) підтверджує, що ринок Narrative Intelligence виходить із ніші спецслужб у мас-маркет для великого бізнесу. Це відповідь на прогноз, що 90% мережевого контенту невдовзі буде синтетичним. У таких умовах виживуть лише ті компанії, чия безпека здатна розрізняти органічний відгук та алгоритмічну атаку в режимі реального часу.
Питання: Артеме, чи готові ви до того, що за лічені години штучний інтелект може повністю змінити репутацію вашого бренду чи навіть цілої галузі?
Артем Ляшанов: Це вже не питання готовності, це питання виживання. У світі, де 90% контенту невдовзі створюватиметься алгоритмами, боротьба за правду перетворюється на справжню технологічну гонку озброєнь. Ми бачимо, як репутаційні кризи тепер розгортаються зі швидкістю світла, і людського ресурсу вже недостатньо, щоб їм протидіяти.
Питання: Як саме ці інструменти змінять підхід до безпеки?
Артем Ляшанов: Вони дають лідерам можливість бачити повну картину, а не її фрагменти. Ми маємо розібратися, як ці ШІ-рішення виявляють координацію та маніпуляції ще до того, як вони стануть віральними. У світі дистортованої інформації ви або володієте даними про наратив, або стаєте його заручником.
Як ШІ-агенти змінюють правила гри
Питання: Прогнози щодо 90% синтетичного контенту в мережі звучать тривожно. Як це практично впливає на стратегію захисту бренду?
Артем Ляшанов: Це не просто статистика, а радикальна зміна ландшафту для всього корпоративного та державного секторів. Головна загроза сьогодні полягає в тому, що ми більше не маємо справи з поодинокими фейками. На їхнє місце прийшов масштабований наратив. Якщо раніше для підготовки серйозної інформаційної атаки потрібні були тижні роботи цілих штабів та сотні людей, то сьогодні ШІ-агенти автоматизували цей процес до натискання однієї кнопки.
Питання: Виходить, класичні PR-відділи просто не встигають реагувати?
Артем Ляшанов: Саме так. Швидкість, з якою поширюються викривлені дані, зараз значно випереджає будь-яку реакцію традиційної прес-служби. У сучасній інфосфері панує гіпершвидкість дезінформації. Організаціям стає дедалі важче утримувати статус єдиного авторитетного джерела, оскільки алгоритми щомиті генерують тисячі альтернативних версій однієї події. У результаті аудиторія втрачає здатність розрізняти органічний контент і маніпулятивний, що завдає прямого удару по головному активу будь-якого лідера, його репутації.
Питання: Тобто традиційний моніторинг медіа вже не є ефективним рішенням?
Артем Ляшанов: Ми більше не можемо дозволити собі таку розкіш, як часткова видимість. У світі дистортованої інформації ви або повністю володієте даними про те, чому і як поширюється конкретний наратив, або автоматично стаєте його заручником. Я вже аналізував реальні наслідки такої інформаційної сліпоти у своєму попередньому матеріалі, де розбирав конкретні кейси втрати контролю над власною репутацією через недооцінку технологічних можливостей опонентів.
Короткий аналіз: Артем Ляшанов підкреслює перехід від кількісного моніторингу до аналізу наративів. У 2026 році виграє не той, хто знає про згадки бренду, а той, хто бачить структуру та джерело походження інформаційної хвилі ще на етапі її зародження. Спроможність розрізняти алгоритмічну атаку в реальному часі стає базовою вимогою до безпеки будь-якого серйозного гравця.
Ввід захисту до стратегії
Питання: Яким має бути перший крок компанії, що хоче захистити себе від цифрових маніпуляцій?
Артем Ляшанов: Потрібно змінити підхід від «реагування» до «прогнозування». Перший крок це впровадження систем, які аналізують не лише згадки бренду, а й структуру та джерела виникнення нових наративів. Бізнесу варто створювати власні протоколи верифікації даних, щоб мати змогу перевірити будь-яку хвилю негативу ще до того, як вона стане віральною.
Питання: Як розвиватиметься ринок Narrative Intelligence у найближчі роки?
Артем Ляшанов: Ми побачимо повну інтеграцію цих інструментів у системи корпоративної безпеки та ризик-менеджменту. Якщо сьогодні ми говоримо про захист від дезінформації, то завтра ці технології допомагатимуть бізнесу краще розуміти справжні настрої аудиторії. Це стане базовим інструментом для прийняття будь-яких стратегічних рішень у цифровому середовищі.
Висновок
На думку Артема Ляшанова, у 2026 році володіння інформацією про походження наративів стає такою ж важливою складовою капіталізації компанії, як і її фінансові активи. Перемога в інформаційній гонці дістанеться тим, хто зробить ставку на технологічну прозорість та швидкість верифікації.
