7602
Замість того, щоб ігнорувати загрозу з боку нових азійських, зокрема китайських, автовиробників, компанія Ford вирішила кинути їм прямий виклик. Головним випробувальним майданчиком для формування нових стратегій стала Австралія. Про це повідомляє Carscoops.
Досвід, отриманий на цьому ринку, допоможе бренду зміцнити свої позиції в регіонах, де вплив Китаю стрімко зростає:
- Південна Америка;
- Близький Схід;
- країни Африки.
Аби краще зрозуміти потреби клієнтів, генеральний директор Ford Джим Фарлі особисто вирушив до Австралії. Разом із топменеджментом компанії він подолав майже 500 кілометрів за кермом найпопулярнішого нового автомобіля країни — Ford Ranger. Його візит також збігся з дебютом бренду на Гран-прі Формули-1 у Мельбурні.
Досвід з перших вуст та нові модифікації
Фарлі та його команда не просто тестували авто, а буквально занурилися в життя власників Ranger. Керівники компанії вирушили в кемпінг разом із місцевими автомобілістами, щоб наживо почути, яких функцій їм бракує в їхніх машинах. Такий підхід довів топменеджменту, що реальний польовий досвід набагато цінніший за рішення, ухвалені в комфортних офісах.
Одним із результатів розуміння потреб ринку став запуск Ford Ranger Super Duty. Цей пікап створений для найважчих завдань: він ширший за стандартну модель і здатний буксирувати до 4500 кг, що є величезним кроком уперед порівняно зі звичайним Ranger (3500 кг).
Повернення спортивних пікапів та стратегічні кроки
Окрім утилітарних можливостей, Ford розглядає розширення лінійки пікапів у бік динаміки. Спілкуючись із місцевими ЗМІ, Джим Фарлі натякнув на ймовірне повернення потужних пікапів, орієнтованих на вуличну їзду, які доповнять робочі версії та стануть ідеологічними наступниками легендарного Ford Falcon.
Після цієї поїздки я ухвалив багатомільярдне рішення щодо майбутнього модельного ряду компанії. Це вплине не лише на австралійський ринок, а й матиме глобальний масштаб.
Якими саме будуть ці кардинальні нововведення, наразі залишається таємницею, проте цілком очевидно, що вони мають на меті не лише захистити позиції бренду, а й сформувати успішне майбутнє Ford на світовій арені.
Також читайте:
