2633
Наружная реклама остается ключевым маркетинговым инструментом, позволяющим захватить внимание широкой аудитории. К популярным конструкциям относится тканевый лайтбокс, ситилайт, билборд, штендер и др. Каждый из этих видов продвижения способный привлечь целевую аудиторию. Но владельцам бизнеса необходимо учитывать ключевые критерии выбора эффективной наружной рекламы, о которых говорят специалисты отрасли.
Что нужно сделать до запуска кампании
Каждый владелец бизнеса хочет как можно быстрее получить желаемый результат от рекламной кампании. Но для ее успеха необходимо уделить много времени на выбор правильной стратегии продвижения, анализа потребностей целевой аудитории, создания дизайна и креативного текста. Специалисты по созданию внешней рекламы советуют приложить усилия на решение таких задач:
- Определения цели рекламы. Конечно, ключевым заданием для многих бизнесов становится увеличение продаж. Но некоторые бренды хотят повысить узнаваемость, привлечь новую аудиторию, продвинуть конкретную услугу или товар, рассказать об открытии новых продуктов и др. Каждая цель требует разного подхода к выбору формата и расположения наружной рекламы.
- Выбор удачной локации. Размещение рекламы играет решающую роль в ее эффективности. Для монтажа конструкций необходимо учитывать поток транспорта и пешеходов. Чем больше трафик, тем выше охват клиентов. Важно принимать во внимание потребности целевой аудитории (например, молодежные бренды выгоднее рекламировать рядом с вузами).
- Акцент на визуальной привлекательности. Яркая, лаконичная и хорошо оформленная реклама привлекает больше внимания. Важно использовать контрастные цвета, но в то же время не перегружать палитру. Следует добавлять короткие понятные слоганы (идеально до семи слов), крупные шрифты, читаемые с расстояния.
- Интерактивность и современные технологии. Наружная реклама становится еще более эффективной, если она включает интерактивные элементы, например, QR-коды, ведущие на сайт или страницу акции. Все более популярными становятся цифровые экраны с часто сменяемой картинкой, дополненной реальностью.
Важно не только создать красивый информационный плакат, но и анализировать эффективность наружной рекламы. Можно проверять этот показатель с помощью анкетирования или количества упоминаний бренда в социальных сетях.
Популярные виды наружной рекламы
Зависимо от вида бизнеса можно подобрать эффективный формат внешней рекламы. Наиболее популярными (и действенными) остаются:
- Билборды. Большие рекламные щиты привлекают внимание автомобилистов, пешеходов и подходят для крупных кампаний.
- Цифровые экраны. Новое веяние во внешней рекламе, позволяющее транслировать динамический контент и адаптировать его под разные условия.
- Объявления на транспорте. Охватывают широкую аудиторию и работают в разных районах города.
- Сити-форматы (ситиборды, лайтбоксы, афиши). Идеальный вариант для локального бизнеса и точечной рекламы.
- Брендирование витрин и фасадов. Особенно эффективно для магазинов и ресторанов, поскольку с их помощью привлекаются новые посетители.
Выбор эффективной наружной рекламы — это сочетание грамотного планирования, удачного размещения и креативного подхода к созданию конструкций. Владельцам бизнеса важно анализировать целевую аудиторию, использовать современные технологии и тестировать разные форматы рекламы. Только таким образом можно чтобы добиться максимального эффекта и увеличить прибыль.
