1004
Рекламодателям, продвигающим бренды, хорошо известна такая наружная реклама, как брандмауэр. http://outdoor.adv-sonata.com/catalog/brandmauer/ – большое рекламное полотно, вывешиваемое на стенах жилых многоэтажек и фасадах городских инфраструктурных объектов. Формат превосходит все остальные конструкции не только размерами. Высочайшее качество визуализации рекламной идеи, огромная высота, с которой реклама взирает на все окрестности, производят на наблюдателей неотразимое впечатление.
Функциональные брандмауэры
Несмотря на выдающуюся зрелищность рекламных брандмауэров, массовой аудитории рано или поздно приедается даже этот формат. Поскольку каждая из доступных стен сдается в аренду не менее чем на 3 месяца, за это время любое, даже самое выразительное изображение примелькается публике настолько, что его перестанут замечать. В этом контексте очень интересен опыт маркетологов и дизайнеров немецкой торговой сети OBI, торгующей материалами для ремонта помещений и строительными инструментами.
Создатели проекта успешно развили идею рекламного брандмауэра, используя фасады старых обшарпанных стрений для демонстрации возможностей мастера, решившего отремонтировать свою квартиру или дом. В разных частях города были выбраны дома, внешний вид которых, мягко говоря, вызывал вопросы у прохожих. Потом какая-то часть фасада приводилась в порядок с помощью красок и строительных материалов, реализуемых через сеть заказчика рекламы. Под отремонтированным участком стены размещалась скромная подпись "Реконструировано OBI".
Грандиозный эффект был достигнут за счет разительного разнообразия отремонтированного участка фасада на фоне остальной поверхности, очевидно нуждающейся в обновлении. Любому прохожему или водителю автомобиля, проезжающего под домом, без слов становится понятным, каких результатов можно добиться, приложив немного сил и используя материалы торговой сети OBI.
Раскрась город!
Голландская компания AkzoNobel, производящая краски, пошла еще дальше, не ограничившись отдельными участками фасадов уродливых строений. Корпорация взялась раскрасить в пестрые цвета фасады целого города. Несчастный бельгийский город Шарлеруа, которому ранее было присвоено обидное звание самого уродливого города мира, решил избавиться от этого клейма, согласившись с предложением производителя красок, решившим продвигать свою продукцию, преобразуя невзрачную захолустную атмосферу.
Было выбрано 6 стратегических локаций по всей территории города, и для каждого места выбран свой особый колорит. Крупный бренд с радостью инвестировал средства в расцветку города, законно рассчитывая, что это вызовет всплеск интереса к производимому продукту.
