Bose перебудовує бізнес під епоху AI-пристроїв: що зміниться для навушників і аудіотехнологій

Компанія Bose, яка десятиліттями асоціювалася передусім із колонками, автомобільним аудіо та навушниками з активним шумозаглушенням, перебудовує модель бізнесу. Генеральна директорка Ліла Снайдер розповіла, що компанія вже не обмежується випуском пристроїв під власним брендом і дедалі активніше продає свої аудіотехнології іншим виробникам.

За останні кілька років Bose продала підрозділ Bose Professional, придбала преміальні аудіобренди McIntosh Labs і Sonus faber та створила окремий напрям Audio Tech. Його завдання — переносити технології Bose у продукти інших компаній, навіть якщо сама Bose не планує виходити в ці категорії зі своїми пристроями.

Серед партнерів компанії Снайдер назвала Motorola, Xreal, Epson та Sena. Технології Bose вже використовуються не лише у навушниках, а й у смартфонах, XR-окулярах, проєкторах і комунікаційних системах для мотоциклетних шоломів. У частині таких продуктів може використовуватися маркування Sound by Bose або Powered by Bose, однак брендова позначка не є обов’язковою.

За словами керівниці Bose, компанія окремо продає технологічну ліцензію і право використовувати бренд. При цьому Bose не погоджується ставити свій логотип на продукт, якщо в ньому немає її технологій. Компанія також обережно підходить до того, з якими виробниками пов’язувати власне ім’я.

Водночас Bose розвиває окремий преміальний сегмент через McIntosh і Sonus faber. Ці марки працюють як самостійний luxury-напрям і не повинні перетворюватися на масові бренди. У компанії наголошують, що такі продукти залишаються орієнтованими на покупців, для яких важливі не лише характеристики, а й дизайн, матеріали та ручне складання.

Окрема частина стратегії пов’язана з AI-пристроями. Bose розглядає можливий перехід від класичних навушників до більш складних носимих систем, де звук стане одним із головних інтерфейсів для взаємодії з голосовими асистентами. Для таких пристроїв потрібні мікрофони, низьке енергоспоживання, шумозаглушення та якісна обробка голосу — саме на цих напрямках Bose працює багато років.

Снайдер також навела приклад слухових апаратів. Bose разом із партнером ORKA запустила в Китаї модель із шумозаглушенням. За її словами, складність полягала в тому, щоб реалізувати активне придушення шуму при дуже обмежених обчислювальних ресурсах і водночас зберегти 15–18 годин автономної роботи.

У Bose вважають, що межі між навушниками, слуховими апаратами та пристроями доповненої реальності поступово розмиваються. Компанія планує одночасно продовжувати випуск власних продуктів і постачати технології іншим виробникам, які створюватимуть нові формати носимих пристроїв.

Джерело: The Verge