3240
Хоча Stellantis є офіційним ексклюзивним автомобільним спонсором святкування 250-річчя США (America250), Chevrolet, схоже, набагато ефективніше використовує цей ювілей. Після презентації низки спеціальних версій своїх автомобілів, «краватка-метелик» запускає серію іміджевих рекламних роликів, що поєднують багату спадщину бренду із сучасністю. Про це повідомляє Carscoops.
Першим кроком став ремейк класичної кампанії «See the USA in Your Chevrolet» («Побач США у своєму Chevrolet»), вокальну партію для якої виконала зірка кантрі-музики Брук Лі. Оригінальна пісня дебютувала на шоу Діни Шор ще у 1951 році та надихнула на створення серії культових реклам, що демонстрували красу американських пейзажів. Найвідомішим трюком тих часів було підняття Chevrolet Impala на вершину скелі Касл-Рок у штаті Юта для зйомок у 1964 та 1973 роках.
Новий погляд на класику та відмова від Супербоула
Цей дух пригод відтворено і в новій кампанії: пікап Silverado ZR2 2026 модельного року розмістили на тій самій скелі Касл-Рок, звідки Брук Лі виконує пісню. Окрім вражаючих кадрів з пікапом, у ролику продемонстровано широкий модельний ряд бренду, включаючи Corvette, Equinox, Equinox EV, Trax та Traverse.
Автомобілі показані на тлі знакових американських локацій: мосту Золота Брама, Арки в Сент-Луїсі, гори Шаста, національного парку Редвуд та інших мальовничих місць. Реклама вийде в ефір телеканалів вже цієї п’ятниці, свідомо оминаючи трансляцію під час Супербоула. Це виглядає розумним фінансовим ходом, адже вартість 30-секундного ролика на Super Bowl 60 перевищила 10 мільйонів доларів.
Автентичність проти офіційного спонсорства
Незважаючи на те, що офіційним партнером святкування є Stellantis, головний директор з маркетингу Chevrolet Стів Майорос зробив заяву, яку важко розцінювати інакше, як «шпильку» в бік нідерландського конгломерату:
«Оскільки бренди змагаються за право відсвяткувати 250-річчя нашої країни, мало хто може так автентично прийняти, заявити та вшанувати історичні віхи Америки в надихаючий і сучасний спосіб. Chevy — один із тих небагатьох».
Ці слова підкреслюють стратегію Chevrolet: робити ставку на глибоке історичне коріння та емоційний зв’язок з американськими водіями, навіть не маючи офіційного титулу спонсора заходу.
Також читайте:
