Демна Гвасалія став креативним директором Gucci: згадуємо скандали, пов'язані з модельєром

Один з найвідоміших італійських Модних домів назвав ім’я нового креативного директора.

Після того, як модельєр Сабато де Сарно залишив посаду креативного директора Gucci, Модний дім якийсь час залишався без головного модельєра, і навіть колекцію на сезон осінь-зима 2025–2026 готувала до показу креативна команда дизайнерів бренду.

Однак 13 березня представники холдингу Kering, до складу якого входить Gucci, а також такі Модні доми, як Balenciaga, Saint Laurent, McQueen, Brioni та Bottega Veneta, заявили, що новим креативним директором Gucci призначений Демна Гвасалія. Він розпочне нову роботу лише в липні 2025 року.

Модельєр раніше протягом десяти років керував Модним домом Balenciaga і приніс йому не найкращу славу, оскільки активно експериментував з абсурдною модою, випускаючи такі предмети, як сумки-сміттєві пакети, сукні у вигляді махрових рушників, а також речі, натхненні 90-ми. Також Дім Balenciaga під керівництвом Гвасалії неодноразово потрапляв у різні скандали, і нижче ви можете прочитати про них.

Діти в кампанії з БДСМ-речами

В рекламній колекції 2022 року, присвяченій запуску лінії товарів Objects, бренд Balenciaga, яким тоді керував Демна, випустив серію фотографій. У зніманнях взяли участь діти, а довкола них були розставлені предмети з колекції. Головною проблемою стало те, що на деяких знімках діти тримали в руках плюшевих ведмедів, одягнених у шкіряні портупеї, нашийники з замками та наручники. Такі аксесуари викликали у людей асоціації з БДСМ-естетикою, що призвело до скандалу. Бренд видалив фотографії, а модельєр публічно перепросив за них.

Дивні документи на фото

Після історії з дітьми Balenciaga опублікував рекламну кампанію нової лінії Garde-Robe та колаборації з Adidas. На фотографіях моделі позували в офісі, оточені офісною атрибутикою, зокрема купою паперів. Саме папери, вибрані для знімань, викликали нову хвилю негативу в бік Модного дому. На одній зі світлин сумка Balenciaga лежала поверх документа, в якому можна було впізнати судову справу, пов’язану з педофілією.

В тому ж зніманні було помічено книжку бельгійського художника Міхаеля Борреманса – творця відомої та скандальної картини Fire from the Sun, в якій деякі критики вловлювали натяки на насильство з дітей.

Неналежна поведінка з моделями

Один з відомих кастинг-директорів Джейсм Скаллі опублікував в Instagram допис, у якому засудив грубе поводження з моделями на кастингу бренду Balenciaga 2017 року. За його словами, понад 150 моделей, які прийшли на кастинг, чекали на тісному сходовому майданчику та сходах до початку огляду. Коли ж кастинг-директори йшли на ланч, вони вимикали світло, зокрема й на сходовому майданчику, і замикали приміщення на ключ.

«Це не лише видається по-садистськи жорстоко, це просто небезпечно, – коментував він. – Багато дівчат, з якими я спілкувався після цього особисто, були морально травмовані. Багато моделей просять скасувати свій кастинг на Balenciaga, а також на покази Elie Saab і Hermes, на яких вони (кастинг-директори Майда Бойна та Рамі Френандес – прим. ред.) також проводять кастинг, бо не хочуть, щоб із ними поводилися як із тваринами».

Публічні конфлікти з братом і копіювання його речей

Спочатку Демна працював зі своїм молодшим братом Гурамом, проте їхні стосунки й суперництво часто виходили за стіни сім’ї та виражалися у висловлюваннях у бік один одного. Також брати протиставляли бренди Balenciaga та Vetements. Все почалося з того, коли Гурам опублікував дописи, в яких висловив невдоволення через те, що його не запросили на показ колекції Balenciaga весна-літо 2024 року і натякнув, що Демна його копіює, та порівняв створені ним сукні зі своїм брендом. Вбрання і справді були схожі. Також Гурам в одному з інтерв’ю взяв під сумнів досягнення брата. Демна ж дотримувався політики мовчання. Але, можливо, такий публічний конфлікт – це лише хитрий хід для піару.

Звинувачення у плагіаті

На сторінці бренду Balenciaga в Instagram був опублікований допис з аксесуарами з колекції осінь-зима 2021. Після цього на публікацію відреагував дизайнер аксесуарів Джулен Лінде і звинуватив бренд у копіюванні його проєктів сумок та окулярів.

Схожа історія сталася ще раз. Тра Май Нгуен, студентка Берлінського університету мистецтв, звинуватила Balenciaga у плагіаті її магістерської роботи – серії мотоциклів, задрапірованих тканиною. За словами Нгуен, рекрутер із креативної команди з розвитку Balenciaga відвідав її університет, щоб подивитися на студентські роботи. Після візиту рекрутер написав дівчині електронною поштою і попросив її портфоліо. Нгуен виконала прохання, надавши фотографії процесу та редакційні фотографії своєї роботи. Відповіді вона так і не отримала, але згодом побачила свої ідеї, реалізовані брендом.

Постійна співпраця з росіянами

Від початку повномасштабного вторгнення Росії до України Модний дім Balenciaga зайняв позицію підтримки нашої країни і навіть випустив патріотичні речі, всі кошти з продажу яких, за їхніми словами, передадуть на відновлення України.

«Тримайся, Україно! Ми розуміємо, як складно зараз перебувати на вашому місці. Підтримуємо і стоїмо разом з Україною перед обличчям російської агресії!» – написав тоді модельєр.

Водночас Гвасалія продовжує відкрито співпрацювати з росіянами, запрошувати їх на свої покази та продавати їм речі. Також модельєр неодноразово запрошував росіян вийти на подіум, навіть під час війни. Така його позиція неодноразово засуджувалася українцями.