1159
- Продажи Tesla резко упали в Германии, Франции и Великобритании.
- Появление новой Model Y не подняло продажи.
- Действия Илона Маска могут сдерживать покупателей электромобилей.
В прошлом месяце продажи Tesla резко упали на нескольких основных европейских рынках, включая Германию, Великобританию и Францию. Этот спад произошел после тяжелого года для автопроизводителя, который в 2023 году продал 1,78 миллиона автомобилей во всем мире, что является первым падением годовых продаж более десяти лет. В то время как все более поляризованное поведение генерального директора Илона Маска может являться фактором плохих результатов января, вероятно, также действуют более широкие рыночные силы.
Проблемы Tesla в Германии и за рубежом
В Германии в прошлом месяце Tesla продала 1277 автомобилей, что составляет значительное падение на 59,5% по сравнению с январем 2024 года. В прошлом году продажи электромобилей в Германии резко упали после того, как правительство отменило щедрые субсидии, поддерживавшие продажи.
Противоречивое поведение Маска, в частности жест рукой во время празднования инаугурации президента Дональда Трампа, вызвавшего сравнение в Интернете с нацистским приветствием, а также его постоянная поддержка ультраправой политической группы в Германии, возможно, еще больше снизили спрос на электромобили Tesla.
Продажи Tesla падают не только в Германии. Во Франции продажи Tesla упали на 63%, было зарегистрировано только 1143 новых автомобиля. В Великобритании продажи Tesla упали на 12%, и хотя это не звучит как огромное падение, оно произошло, несмотря на то, что общие продажи электромобилей на рынке выросли на 35%. Tesla также сообщила о падении продаж на 44% и 38% в Швеции и Норвегии, а также о падении продаж в Нидерландах на 42%.
Рыночные изменения и вопросы к Модель Y
Вероятно, есть несколько других факторов, не связанных с Маском, способствующих недавнему падению продаж Tesla.
Кроме продолжающейся глобальной экономической неопределенности, многие потенциальные покупатели электромобилей в Европе, возможно, ждут недавно обновленной модели Y, одного из самых продаваемых автомобилей на континенте.
Благодаря обновленному дизайну, обновленному интерьеру и улучшенной динамике вождения многие потребители, вероятно, отложат покупку, пока новая Model Y не будет доступна во всех вариантах комплектации, вместо того чтобы выбрать дорогостоящую версию Launch Edition.
Однако можно утверждать, что скидки Tesla на существующую еще выпускаемую Model Y могут противодействовать этим колебаниям, побуждая некоторых покупателей, предпочитающих экономию средств, а не ожидания последней версии.
В конце января опрос, проведенный британским изданием Electrifying, показал, что 59% местных владельцев электромобилей и планирующих купить электромобиль воздержались от покупки Tesla из-за последних действий Маска. Опрос шведских потребителей также показал, что доля негативно относящихся к Tesla возросла с 47% до 63%. Reuters сообщает, что количество местных жителей, положительно относящихся к бренду, также упало с 19% до 11%.
Доминирование Tesla на рынке электромобилей не исчезает, но между изменением субсидий, растущей конкуренцией и генеральным директором, который, кажется, никогда не перестает попадать в заголовки по неправильным причинам, путь впереди выглядит все более ухаживающим.
