603
Новое исследование свидетельствует, что сатира может оказать более разрушительное влияние, чем прямая критика, поскольку незаметно дегуманизирует своих мишеней и вредит их репутации. Эксперименты с сатирическими видео и мемами показали, что зрители формировали более жесткие суждения о публичных лицах по сравнению с теми, кто видел только критику. Даже вымышленные персонажи не остались вне влияния. Однако представление короткого положительного взаимодействия с объектом сатиры помогало снизить ее негативный эффект.
Скрытое влияние сатиры на репутацию
В современном цифровом мире сатира повсюду – на YouTube, в мемах и социальных сетях. Ее часто воспринимают как безобидный юмор, но новое исследование свидетельствует, что оно может наносить больший вред репутации человека, чем прямая критика.
Исследование, опубликованное 10 февраля в Журнал экспериментальной психологии: генерал, обнаружило, что сатира, даже если кажется легкой и иронической, может дегуманизировать свои мишени, сводя их к преувеличенным карикатурам. Это может приводить к формированию более сильных отрицательных впечатлений, чем обычная критика.
«Большинство людей считают сатиру просто шуткой или игрой, но дегуманизация существует на разных уровнях и может включать такие аспекты, как пренебрежение тем, что другие люди испытывают сложные эмоции и чувства», — объясняет ведущая исследовательница Гурия Джазайери (Hooria Jazaieri), доктор философии и доцент кафедры менеджмента.
"Мы можем взять маленький фрагмент юмористической критики и на его основе делать обобщения о человеке, которые могут быть далеки от истины", - добавляет она.
Эксперимент: сатирические vs. критические видео
В одном из экспериментов 1 участников просмотрели YouTube-видео, которые были либо сатирическими, либо критическими в отношении известных спортсменов, музыкантов, телевизионных персоналий или бизнесменов. Например, некоторые видео высмеивали дисквалификацию бывшего квотербека НФЛ Тома Брэди из-за скандала «Deflategate» или же критиковали генерального директора Meta Марка Цукерберга за скандал с утечкой данных в Cambridge Analytica. Зрители обоих типов видео считали, что материал одинаково критикует объекты, но просмотревшие сатирические видео имели более негативное впечатление о репутации этих людей.
Влияние мемов
Подобный эксперимент с 373 участниками, рассматривавшими мемы о лыжном инциденте Гвинетом Пелтроу и последующим судебным процессом, дал аналогичные результаты. Еще один эксперимент привлек 299 участников, просмотревших сатирический мем, критический мем или просто фото футбольного тренера Жозе Моуринью, которого неоднократно увольняли из разных команд. И критические, и сатирические мемы нанесли больший вред репутации, чем фото, но наиболее негативное впечатление сложилось у тех, кто видел сатирический мем.
Даже вымышленные персонажи не защищены
Хотя сатира обычно направлена на знаменитостей, она может причинить вред репутации даже менее известных или полностью вымышленных людей. В другом эксперименте ученые заменили имя и фото Жозе Моуринью на вымышленного персонажа по имени «Стив Рэндалл», но результаты остались прежними: сатирический мем оказался самым вредным для репутации персонажа.
Могут ли положительные взаимодействия снизить влияние сатиры?
Финальный эксперимент показал, что представление короткого положительного взаимодействия с объектом сатиры или критики помогает снизить негативное влияние на его репутацию. Это разъясняется тем, что таковой способ способствует «очеловечению» человека в очах зрителей.
Более широкий контекст: как сатира влияет на общество
«Юмор, смех и даже критика обладают положительными сторонами и выполняют важные функции в обществе», — отмечает Джазайери. «Однако, когда кто-то становится объектом сатиры, важно замечать, не способствуем ли мы дегуманизации или несправедливому предположению об этом человеке».
Исследователи решили сосредоточиться на неполитических фигурах, чтобы расширить исследование сатиры. Предыдущие исследования в основном касались политиков и давали смешанные результаты: некоторые работы обнаружили, что сатира не оказывает негативного влияния, в то время как другие указывали на ее вред для политических деятелей. Это исследование сосредотачивалось на видео и мемах, поэтому результаты могут не распространяться на сатиру в виде текстов или подкастов. Кроме того, в исследовании принимали участие только взрослые, поэтому выводы могут не касаться влияния сатиры на детей и подростков.
