221
Немецкий автоконцерн Audi объявил, что следующее поколение его флагманских моделей станет еще дороже. Причина такого шага – стремление приблизить автомобили бренда к уровню роскоши, который демонстрируют такие люксовые марки, как Porsche и Bentley.
Что следует знать
Audi, как и его главные конкуренты – BMW и Mercedes-Benz сталкивается с усиленной конкуренцией со стороны китайских производителей. Последние предлагают аналогичный уровень оснащения и качественные материалы значительно ниже.
Чтобы удержать позиции, Audi будет делать ставку на еще более высокую премиальность своих автомобилей, что неизбежно скажется на их стоимости.
«Мы шагаем вперед в премиальном сегменте, повышая престиж, желательность и восприятие бренда. Теперь нам важнее не объем продаж, а бизнес-эффективность. Это означает значительный рост цен. Для успешной реализации этой стратегии нам необходимо сделать бренд еще более привлекательным», – заявил глава британского подразделения Audi Мигель Апарисио в интервью AutoExpress.
По его словам, Audi вступает в новую эру, где изменяются правила игры. В условиях растущей конкуренции не все премиальные автопроизводители прошлого смогут оставаться лидерами в будущем.
Немецкий бренд планирует повысить качество своих автомобилей, сосредоточившись на моделях C- и D-класса. Среди них – роскошный седан A8 следующего поколения, выпуск которого из-за изменения стратегии компании был отложен на неопределенный срок.
