1544
Поки інженери Audi працюють над збільшенням запасу ходу електромобілів, компанія вирішує ще одне важливе завдання — створення привабливого зовнішнього вигляду своїх моделей для споживачів, особливо на ринку США. Виявилося, що покупцям важливо не лише мати сучасний технологічний автомобіль, а й виглядати так, ніби вони готові до справжніх пригод, навіть якщо маршрут обмежується поїздкою до супермаркету.
Адаптація до різних ринків
Генеральний директор Audi Гернот Делльнер наголосив, що Сполучені Штати не є однорідним ринком, і підхід, який спрацьовує в одному штаті, може бути зовсім неактуальним в іншому. Тому компанія ретельно аналізує попит на більш «позашляхові» версії своїх популярних моделей, щоб задовольнити різні смаки та потреби клієнтів. Ця стратегія спрямована на те, щоб підкреслити унікальність кожного ринку та зміцнити позиції бренду серед конкурентів.
Деталі нових позашляхових концептів
Першим прикладом нового підходу став концепт Audi Q6 e-tron offroad. Прототип отримав додатковий дорожній просвіт у 160 мм і розширену колію на 249 мм порівняно з базовою версією. Хоча такі суттєві зміни навряд чи з’являться у серійних моделях, напрямок розвитку очевидний: покупці очікують побачити великі колеса, агресивний протектор шин та захисний пластиковий обвіс, який підкреслює позашляховий характер авто.
«Саме можливість зробити це гріє душу покупця та стимулює його викласти на кілька тисяч доларів більше».
Компанія Audi не є піонером у цій стратегії: японські бренди Subaru та Honda вже давно пропонують подібні «позашляхові» пакети для своїх кросоверів, що довело їхню популярність серед споживачів. Простий рецепт — підняти підвіску, встановити всюдихідні шини та додати яскраві елементи у салоні — дозволяє мінімізувати витрати на розробку та збільшити прибутковість моделей. Навіть Bentley експериментує з такими модифікаціями для Bentayga, орієнтуючись на клієнтів, що прагнуть виглядати як дослідники далеких земель.
Хоча більшість власників таких автомобілів рідко залишають асфальт, сам факт володіння «готовим до пригод» кросовером стає додатковою мотивацією для покупки. Для Audi це можливість залучити нових клієнтів та оновити модельний ряд без значних витрат на розробку абсолютно нових платформ. З огляду на ринковий попит на брутальні дизайни, компанія готова пропонувати такі версії у преміальній стилістиці.
Поки автовиробники шукають нові підходи до дизайну, у сфері великого бізнесу також відбуваються значні зміни — наприклад, Amazon купує Globalstar, що може суттєво вплинути на розподіл сил у супутниковому сегменті, де раніше лідирувала Apple.
