Покоління Z відмовляється від люксу: чому зумери бойкотують бренди

Представники покоління Z змінюють спосіб споживання, відмовляючись від покупок у люксових бутиках. Експерти прийшли до висновку, що традиційні маркетингові стратегії вже не працюють з молодими людьми, які більше цінують цінності, ніж статус. Про це стверджується в матеріалі «The Business of Fashion», посилаючись на «Главком».

Однією з причин є стрімке зростання цін, зокрема на товари Louis Vuitton, вартість яких зросла на 90% з 2019 року. Це викликало обурення у зумерів. Інші цінності, які цінують представники покоління Z, — це екологічність, етичне виробництво та соціальна відповідальність, як підкреслив Девід Паттерсон.

Розваги та унікальність перед статусом

Зумери виріс в епоху цифрових технологій і підвищеної активності, тому традиційна реклама та глянцеві журнали втрачають свою ефективність. Як каже контент-консультант Грейс Ендрюс, без розваг споживачі втрачають інтерес.

Маркетологи мають змінити комунікацію, розвивати перепродаж (ресейл), вдосконалювати історії про бренди та експериментувати з цифровим контентом, щоб привернути увагу майбутніх покупців. Тим часом, зумери відновлюють популярність компактним цифровим камерам, купуючи як нові, так і вживані моделі, які коштують приблизно $100.

Представники покоління Z відмовляються від покупок у відомих брендів у вигляді Louis Vuitton через стрімке зростання цін. Вони цінують екологічність, етичне виробництво та соціальну відповідальність. Маркетологи варто звернути увагу на розваги, перепродаж, цифровий контент, щоб залучити увагу цільової аудиторії, яка більше цінує унікальність, ніж статус.