361
- Продажі Tesla різко впали в Німеччині, Франції та Британії.
- Поява нової Model Y не підняла продажі.
- Дії Ілона Маска можуть стримувати покупців електромобілів.
Минулого місяця продажі Tesla різко впали на кількох основних європейських ринках, включаючи Німеччину, Велику Британію та Францію. Цей спад стався після важкого року для автовиробника, який у 2023 році продав 1,78 мільйона автомобілів у всьому світі, що є першим падінням річних продажів за понад десять років. У той час як все більш поляризована поведінка генерального директора Ілона Маска може бути чинником поганих результатів січня, ймовірно, також діють ширші ринкові сили.
Проблеми Tesla в Німеччині та за її межами
У Німеччині минулого місяця Tesla продала 1277 автомобілів, що становить значне падіння на 59,5% порівняно з січнем 2024 року. Торік продажі електромобілів у Німеччині різко впали після того, як уряд скасував щедрі субсидії, які підтримували продажі.
Суперечлива поведінка Маска, зокрема жест рукою під час святкування інавгурації президента Дональда Трампа, який викликав порівняння в Інтернеті з нацистським вітанням, а також його постійна підтримка ультраправої політичної групи в Німеччині, можливо, ще більше знизили попит на електромобілі Tesla.
Продажі Tesla падають не лише в Німеччині. У Франції продажі Tesla впали на 63%, було зареєстровано лише 1143 нових автомобіля. У Великій Британії продажі Tesla впали на 12%, і хоча це не звучить як величезне падіння, воно відбулося незважаючи на те, що загальні продажі електромобілів на ринку зросли на 35%. Tesla також повідомила про падіння продажів на 44% і 38% у Швеції та Норвегії, а також про падіння продажів у Нідерландах на 42%.
Ринкові зміни та питання до Model Y
Ймовірно, є кілька інших факторів, не пов’язаних з Маском, що сприяють нещодавньому падінню продажів Tesla.
Окрім триваючої глобальної економічної невизначеності, багато потенційних покупців електромобілів у Європі, можливо, чекають нещодавно оновленої моделі Y, одного з найбільш продаваних автомобілів на континенті.
Завдяки оновленому дизайну, оновленому інтер’єру та покращеній динаміці водіння багато споживачів, ймовірно, відкладуть покупку, доки нова Model Y не буде доступна в усіх варіантах комплектації, замість того, щоб вибрати дорогу версію Launch Edition.
Однак можна стверджувати, що знижки Tesla на наявну Model Y, що ще випускається, можуть протидіяти цим коливанням, спонукаючи деяких покупців, які віддають перевагу економії коштів, а не чеканню останньої версії.
Наприкінці січня опитування, проведене британським виданням Electrifying, показало, що 59% місцевих власників електромобілів і тих, хто планує купити електромобіль, утрималися від покупки Tesla через останні дії Маска. Опитування шведських споживачів також показало, що частка тих, хто негативно ставиться до Tesla, зросла з 47% до 63%. Reuters повідомляє, що кількість місцевих жителів, які позитивно ставляться до бренду, також впала з 19% до 11%.
Домінування Tesla на ринку електромобілів не зникає, але поміж зміною субсидій, зростаючою конкуренцією та генеральним директором, який, здається, ніколи не перестає потрапляти в заголовки з неправильних причин, шлях попереду виглядає дедалі вибоїстішим.
